Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 55 стр.

                                    55


    «Íîâåéøåå ñðåäñòâî ïðîòèâ ñòàðåíèÿ Âàøåé ìàøèíû. Äëÿ çäîðîâüÿ
ìîòîðà» (ìîòîðíîå ìàñëî «U-Tech»). Âòîðàÿ ÷àñòü ñëîãàíà ïðåäñòàâëÿåò ñî-
áîé ìåòàôîðó îðãàíèçìà.
    Íà÷àëüíî-êîíå÷íûå ìåòàôîðû. Ñ ïîìîùüþ ñëîâ «ñòàðò», «ôèíèø»,
«óâåðòþðà», «ïðåëþäèÿ», «èñòî÷íèê», «âåðøèíà» îöåíî÷íî ïåðåäàþò èäåþ
íà÷àëà, êîíöà, ðåæå ñåðåäèíû êàêîãî-ëèáî ïðîöåññà.
    «Çîëîòàÿ ñåðåäèíà íà ðûíêå ñîòîâîé ñâÿçè» («Âîòåê Ìîáàéë»).
    «Âåðøèíà ïàðôþìåðíîãî èñêóññòâà» (òóàëåòíàÿ âîäà «Ëó÷øèé àðîìàò
2001 ãîäà»).
    «Ñèíåðæè ñ ëàáîðàòîðèåé Ãàðíüå — íîâûé èñòî÷íèê ýíåðãèè äëÿ Âàøåé
êîæè» (êðåì «Ñèíåðæè»).
    «Èñòî÷íèê çäîðîâüÿ êîæè» (êîñìåòèêà «Vichy»).
    «Èñòî÷íèê çäîðîâîé èíôîðìàöèè» («Ãàçåòà ñ óëèöû Ëèçþêîâà»).
    «Èñòî÷íèê âäîõíîâåíèÿ» (ìîáèëüíûå òåëåôîíû «Siemens»).
    «Èñòî÷íèê ýíåðãèè äëÿ àêòèâíîé äåÿòåëüíîñòè Áîðèñà!» (êîðì «KiteKat»).
    «Çîëîòîé èñòî÷íèê âêóñà» (ñëèâî÷íîå ìàñëî «Ñìîëåíñêîå»).
    Ê ýòîìó æå òèïó ìåòàôîð ìîæíî îòíåñòè îáðàçíûå âûðàæåíèÿ, ñîçäàí-
íûå íà îñíîâå ñëîâ «ýðà», «ýòàï», «âåê», êîòîðûå â îñíîâíîì ñëóæàò äëÿ îáî-
çíà÷åíèÿ è õàðàêòåðèçàöèè òîãî èëè èíîãî ïåðèîäà âðåìåíè:
    «Íîâàÿ ýðà õîðîøåãî ñàìî÷óâñòâèÿ!» (ôèðìà «Ïàðòèÿ»).
    «Òðè âåêà ëþáâè ê ïèâó» (ïèâî «Kronenburg»).
    Ìàãè÷åñêèå ìåòàôîðû, èñïîëüçóþùèå ñëîâà «ìàãèÿ», «ñêàçêà», «âîë-
øåáñòâî», ñîçäàþò ñîîòâåòñòâóþùóþ àòìîñôåðó âîêðóã ïðåäëàãàåìîãî òî-
âàðà èëè óñëóãè. Îáû÷íî âñòðå÷àþòñÿ â ðåêëàìíûõ ïðîñïåêòàõ â êàíóí
Íîâîãî ãîäà, Ðîæäåñòâà, þáèëåéíîé äàòû ôèðìû-ðåêëàìîäàòåëÿ. Èìåííî
îíè íàèáîëåå ïðèáëèæåíû ê ðåàëèçàöèè îäíîé èç ãëàâíûõ ôóíêöèé ìåòà-
ôîð: ñîçäàíèþ ñèìâîëè÷åñêîé ðåàëüíîñòè, ïðè îñâîåíèè êîòîðîé ÷åëîâåê
íåðåäêî ìîæåò ïåðåæèòü òî, ÷åãî îí åùå ïî ñàìûì ðàçíûì ïðè÷èíàì íå
îùóùàë â îáû÷íîé æèçíè. Ýòî íåìàëî ñïîñîáñòâóåò óïîðÿäî÷èâàíèþ îê-
ðóæàþùåãî ïðåäìåòíîãî ìèðà, à òàêæå ñëóæèò öåëÿì îñóùåñòâëåíèÿ æåëà-
åìûõ ðåöèïèåíòîì èçìåíåíèé.
    Äàííûé âèä ìåòàôîðû ñáëèæàåò åå ñ ýïèòåòîì, â ðåçóëüòàòå ÷åãî ïîÿâëÿ-
þòñÿ ñëåäóþùèå ìåòàôîðè÷íûå ýïèòåòû: «÷óäîòâîðíûå äóõè» (äóõè «NOA»
ôèðìû «Ë’Ýñêàëü»), «âîëøåáíàÿ ìåáåëü», «Êðèñòèíà. Ïðîñòî ñêàçêà!» (ìå-
áåëü ôèðìû «Êðèñòèíà»), «Çèìíÿÿ ñêàçêà äëÿ Âàøèõ âîëîñ» (øàìïóíü «Ñàí-
ñèëê»), «Çèìíÿÿ ñêàçêà» (ïîðîøîê «Äåíè» ñ àðîìàòîì õâîè è ìàíäàðèíîâ),
«Áåëîñíåæíàÿ ñêàçêà» (ïðîêëàäêè «Bella»), «Èñïîëíåíèå æåëàíèé» (êîñìå-
òèêà «Âîðîæåÿ»). Ìîòèâ âîëøåáñòâà ÿñíî ïðîñëåæèâàåòñÿ â ðåêëàìå «Ìàã-
ãè» (âñïîìíèì ôðàçó: «À òåïåðü íåìíîãî âîëøåáñòâà!»), â ðåêëàìå êîôå «×åð-
íàÿ êàðòà» («Òàéíà. Äîñòóïíàÿ âñåì»).
    Îñîáîé ïîïóëÿðíîñòüþ ïîëüçóåòñÿ ñëîâî «ìàãèÿ»:
    «×åðíàÿ ìàãèÿ, ìàãèÿ äóõîâ, ìàãèÿ íî÷è» («Magie noir. Magie noir, magie
dun parfum, magie de la nuit») — ðåêëàìà ôðàíöóçñêèõ äóõîâ «×åðíàÿ ìàãèÿ».
    «Ìàãèÿ öâåòà» (êðàñêà «Londa»).
    «Ìàãèÿ êîôå» (êîôåâàðêà «De Longi»).