Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 57 стр.

                                   57


    «Âàøà ïðèñòàíü â îêåàíå ìåáåëè!» (ìåáåëü «Êàëèïñî»).
    «Ìîðå áëàæåíñòâà äëÿ òåáÿ!» (ãåëè äëÿ äóøà «Fa» ñ ìîðñêèìè ìèíå-
ðàëàìè).
    «Íà âîëíå óäîâîëüñòâèÿ» (íàïèòîê «Êîêà-Êîëà»).
    «Çåëåíàÿ âîëíà ñâåæåñòè äëÿ äëèííîãî äíÿ è ñóìàñøåäøåé íî÷è» (ìóæñ-
êîé äåçîäîðàíò 8Õ4).
    «Âìåñòå íà âîëíå óñïåõà!» (åäèíàÿ ïåéäæèíãîâàÿ ñèñòåìà «Êîìèíôîðì»).
    «Êàôå «Ðåãàòà» æåëàåò Âàì õîðîøåãî âðåìÿïðåïðîâîæäåíèÿ íà âîë-
íàõ óäîâîëüñòâèÿ»
    Ìåòàôîðû, ñâÿçàííûå ñ ïðèðîäíûìè ÿâëåíèÿìè. Èñïîëüçóþò â êà÷å-
ñòâå îñíîâû äëÿ ïîòåíöèàëüíîãî ìåòàôîðè÷åñêîãî âûñêàçûâàíèÿ ñëîâà, îáî-
çíà÷àþùèå ÿâëåíèÿ ïðèðîäû: äîæäü, âåòåð, óðàãàí, âóëêàí è ò. ä.
    «Îí íàêðîåò òåáÿ óðàãàíîì óëåòíîé ñâåæåñòè» (ðåêëàìíîå îáðàùåíèå
øàìïóíÿ «Head&Shoulders»).
    «Ðàçáóäè âóëêàí óäà÷è!» (êëóá èãðîâûõ àâòîìàòîâ).
    «Â æèâîòå óðàãàí? Ïðèíèìàé «Ýñïóìèçàí!» (ëåêàðñòâåííûé ïðåïàðàò).
    «Íàø ñîëíå÷íûé óäàð ïî öåíàì!» (ëåòíèå ñêèäêè â ñåòè ìàãàçèíîâ «Ýëü-
äîðàäî»).
    Ìàñøòàáíûå ìåòàôîðû. Ñâÿçàíû ñî ñëîâàìè «ìèð», «âñåëåííàÿ»,
«ïëàíåòà».
    «Ïëàíåòà äåòñòâà» (êîìïàíèÿ, ïðîèçâîäÿùàÿ òîâàðû äëÿ äåòåé).
    «Âàø ñïóòíèê â ìèðå ìåòàëëà» (ÎÀÎ «Èíïðîì»).
    «Ìèð æåëàíèé, ìèð âîçìîæíîñòåé» (ñîêè è íåêòàðû J7).
    «Îêóíèòåñü â ìèð SPA» (ãåëü äëÿ äóøà «Palmolive Thermal SPA»).
    «Ìèð ñâåòà è òåïëà (ôèðìà «TRIVE»).
    «Ñîëíå÷íûé ìèð çäîðîâüÿ» (âèòàìèíû «Ñàíà-Ñîë»).
    Àêóñòè÷åñêèå (çâóêîâûå) ìåòàôîðû. Âêëþ÷àþò â ñåáÿ ñëîâà, ïðåäñòàâ-
ëÿþùèå ëþáûå ïðîÿâëåíèÿ ãîëîñîâîé àêòèâíîñòè ÷åëîâåêà èëè æèâîòíîãî
(øåïîò, çîâ, êðèê è ò. ä.):
    «Çîâ ñâåæåñòè!» (äåçîäîðàíòû «Fa»).
    «Ïîãîâîðèì î öâåòå ÿðêîì, êàê êðèê, íåæíîì, êàê øåïîò», — òàê âûãëÿ-
äèò ìåòàôîðè÷åñêîå ñðàâíåíèå â ðåêëàìå ïîìàäû îò ôèðìû Àvîn.
    Ñåíñîðíûå ìåòàôîðû. Îñíîâàíû íà ñëîâàõ, ñîäåðæàùèõ ïðÿìóþ èëè
êîñâåííóþ îöåíêó âêóñîâûõ, òàêòèëüíûõ, îñÿçàòåëüíûõ è äðóãèõ îùóùåíèé.
Ñïåêòð áàçèñíûõ ñëîâ äëÿ äàííîãî òèïà ìåòàôîð äîñòàòî÷íî øèðîê: âêóñ,
àðîìàò, çàïàõ, ïðèêîñíîâåíèå è ò. ä. Çàìåòèì, ÷òî ñëîâî «âêóñ» îñîáåííî
ïîïóëÿðíî â ðåêëàìå ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ:
    «×àé ñî âêóñîì ëåòà» (ïðîõëàäèòåëüíûé íàïèòîê «Íàéñ Òè»).
    «Âêóñ æåëàíèé» (øîêîëàä «Êàðóíà»).
    «Âêóñ ïðèðîäû â êàæäîì ëåäåíöå» (ëåäåíöû «Sula»).
    «Ïî÷óâñòâóéòå âêóñ ñòðàíû ôàðàîíîâ» (êàôå «Ïèðàìèäà»).
    «Ïðèêîñíèñü ê ëåãåíäå» (ñèãàðåòû «Montecristo»).
    «Ïðèêîñíèñü ê èñêóøåíèþ» (ñîòîâûé òåëåôîí «Samsung X-100»).
    «Ïî÷óâñòâóéòå ñèëó öâåòà» (êîïèðû «Xerox»).
    «Îêóíèñü â ïðîõëàäó Lipton Ice Tea».