Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 69 стр.

                                            69

    3
      Òóëóïîâ Â. Â. Ðåêëàìà â êîììóíèêàöèîííîì ïðîöåññå. — Âîðîíåæ, 2003. — Ñ. 70
    4
      Òóëóïîâ Â.Â. Îñîáåííîñòè è ñòèëè ñîâðåìåííîé ðîññèéñêîé ïðåññ-ðåêëàìû //
Ïðåññ-ðåêëàìà: îñîáåííîñòè è ñòèëè, ÿçûê, çðèòåëüíûå ýëåìåíòû, îñíîâû ýêîíîìè-
êè. — Âîðîíåæ, 1996. — Ñ. 8
    5
      Íàñîíîâà Å. Óñòíàÿ ðåêëàìà â Ðîññèè 19 âåêà // Ìåäèàëüìàíàõ, 2003, ¹ 1. – Ñ. 45.
    6
      Bignel J. Media Semiotics. An Introduction. — Manchester etc., 1997. — Ð.33.
    7
      Êîâðèæåíêî Ì. Êðåàòèâ â ðåêëàìå. — Ñïá.: Ïèòåð, 2004. — Ñ. 89-90.
    8
      ßçûêîâîå ñîçíàíèå è îáðàç ìèðà / Ïîä ðåä. Í.Â. Óôèìöåâîé — Ì., 2000. — Ñ. 26.
    9
      Äàã Íüþñîì, Äæóäè ÂàíÑëàéê Òåðê, Äèí Êðóêåáåðã. Âñå î ÏÐ. Òåîðèÿ è
ïðàêòèêà ïàáëèê ðèëåéøíç. — Ì., 2001. — Ñ.237-238.
    10
       Õàçàãåðîâ Ò.Ã. Ýêñïðåñèâíàÿ ñòèëèñòèêà è ìåòîäèêà àíàëèçà õóäîæåñòâåííûõ
òåêñòîâ // Ïðîáëåìû ýêñïðåññèâíîé ñòèëèñòèêè — Ðîñòîâ í/Ä., 1992. — Ñ.47.
    11
       Carley M. William. Gillette Co. Struggles as Its Rivals Slice as Fat Profit Margin//
The Wall Street Journal, 1972, Febr.2, P.1
    12
       Êîõòåâ Í.Í. Ðåêëàìà: èñêóññòâî ñëîâà. Ì., 1997. — 96 ñ.
    13
       Ôåùåíêî Ë.Ã. Íåêîòîðûå ñïåöèôè÷åñêèå îñîáåííîñòè ðåêëàìíîãî òåêñòà//
Ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè â ñîâðåìåííîì ìèðå: Òåç. íàó÷.-ïðàêò.êîíô. —
ÑÏá., 1999. — Ñ. 193-194.
    14
       Ïåòðóøêî Ì. Âåðáàëüíûé áëîê ðåêëàìû: ýìîöèîíàëüíûå ðåçåðâû // Æóðíàëè-
ñòèêà â 1998 ã.: Òåç. íàó÷.- ïðàêò. êîíô. — Ì., 1999. — Ñ.14-15
    15
       Èññëåäîâàòåëè äî ñèõ ïîð âåäóò ñïîðû, íàñêîëüêî áëèçîê îáðàçíûé ðåêëàìíûé
òåêñò ïîýòè÷åñêîìó. Íåêîòîðûå (íàïð. Arthur Asa Berger â ñâîåé êí. Media Research
Techniques óòâåðæäàåò, ÷òî ðåêëàìíûé òåêñò, êàêèì áû îáðàçíûì îí íè áûë, ìîæíî
íàçâàòü ëèøü «ïñåâäî-ïîýòè÷åñêèì», òàê êàê ñîçäàåòñÿ îí äëÿ êîììåð÷åñêèõ öåëåé.
Äðóãèå æå (íàïð., Martin Stevens, Jeffery Kluewer â ñâîåé êí. In Print: Critical Reading
& Writing, ê íèì òàêæå ïðèñîåäèíÿåòñÿ èçâåñòíûé ó÷åíûé-ñåìàñèîëîã Ñ.È.Õàÿêàâà)
ñ÷èòàþò, ÷òî îáðàçíàÿ ðåêëàìà — ýòî êàê áû ñïîíñèðóåìàÿ ïîýçèÿ, è èõ ñáëèæàåò òî,
÷òî è ïîýçèÿ, è ðåêëàìà ôîðìèðóþò âîîáðàæàåìîå, ñèìâîëè÷åñêîå, èäåàëüíîå
ïðåäñòàâëåíèå î æèçíè.
    16
       Berger Arthur Asa. Media Research Techniques. — Newbury Park, London, New
Delhi, 1991. — Ð.74
    17
       Áåçìåíîâà Í. À. Î÷åðêè ïî òåîðèè è èñòîðèè ðèòîðèêè. — Ì., 1991. – Ñ. 163.
    18
       Ñëîâà Î. Ìàíäåëüøòàìà.
    19
       Çàðåöêàÿ Å.Í. Ðèòîðèêà: Òåîðèÿ è ïðàêòèêà ðå÷åâîé êîììóíèêàöèè. — Ì.,
1998. — Ñ.396-397.
    20
       Áàðàíîâ À.Í., Êàçàêåâè÷ Å.Ã. Ïàðëàìåíòñêèå äåáàòû: òðàäèöèè è íîâàöèè //
Íàóêà óáåæäàòü : ðèòîðèêà. — Ì., 1991. – ¹ 10. — Ñ. 43.
    21
       Ïî÷òè âñå, ÷òî ìû ãîâîðèì, îáðàçíî (ëàò.).
    22
       Ñì. Ñåìèîòêà./ Ðåä. Þ. Ñ. Ñòåïàíîâ. — Ì., 1983. — 636 c.
    23
       Àðóòþíîâà Í.Ä. ßçûê è ìèð ÷åëîâåêà. — Ì., 1999. — Ñ. 378.
    24
       Ñì. ïîäðîáíåå: Ëåîíòüåâ Ä.À. Îò îáðàçà ê èìèäæó: ïñèõîñåìàíòè÷åñêèé
áðýíäèíã // Ðåêëàìà è æèçíü. — 2000. – ¹ 1. — Ñ. 21-22.
    25
       Ñì. ïîäðîáíåå: Âåëè÷êîâñêèé Á.Ì. Ñîâðåìåííàÿ êîãíèòèâíàÿ ïñèõîëîãèÿ. —
Ì.: ÌÃÓ, 1982. — Ñ. 233.
    26
       Áàðàíîâ À.Í. Ñïîð ìåòàôîð: ÿçûêîâàÿ ìåòàôîðà êàê ñðåäñòâî àðãóìåíòàòèâíî-
ãî âîçäåéñòâèÿ // Ðåêëàìíûé òåêñò: ñåìèîòèêà è ëèíãâèñòèêà. — Ì., 2000. — 270 ñ.
    27
       Áåëîóñåíêî Ï. È. Îáó÷åíèå ìåòàôîðè÷åñêîìó óïîòðåáëåíèþ ñëîâ// Ðóññêèé
ÿçûê è ëèòåðàòóðà â øêîëàõ ÓÑÑÐ. — 1983. — ¹6. — Ñ.26.
    28
       Òèìîôååâ Ë.È. Îñíîâû òåîðèè ëèòåðàòóðû. — Ì., 1976. — 448 ñ.
    29
       Êîõòåâ Í.Í. Ðåêëàìà: èñêóññòâî ñëîâà. — Ì.: ÌÃÓ, 1997. — 96 ñ.