Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 79 стр.

                                    79


    4) Äëÿ áðåíäîâ, êîòîðûå ñîñòîÿò èç àááðåâèàòóð, ñëîãàíû-ðàñøèôðîâêè,
ïîæàëóé, — îäíî èç ñàìûõ âûãîäíûõ ðåøåíèé. Ýòî îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî
àááðåâèàòóðû ñàìè ïî ñåáå íå íåñóò ñìûñëîâîé íàãðóçêè, à, ñëåäîâàòåëüíî,
íå ìîãóò çàñòàâèòü ðàáîòàòü íàøå âîîáðàæåíèå, ÷òî â èòîãå ïðèâîäèò ê îò-
ñóòñòâèþ àññîöèàòèâíûõ ñâÿçåé ñ áðåíäîì. Íàïðèìåð,
    «ÀÎÑ» (ìîþùåå ñðåäñòâî). Íàçâàíèå òîðãîâîé ìàðêè ðåêëàìèñòû ðàñêî-
äèðóþò êàê: «Àáñîëþòíî Îïòèìàëüíàÿ Ñèñòåìà». Òàêóþ ðàñøèôðîâêó òðóä-
íî íàçâàòü óäà÷íîé: çëîóïîòðåáëåíèå àáñòðàêòíûìè ïîíÿòèÿìè, êîòîðûå ïî
ñìûñëîâîé íàãðóçêå äàëåêè îò ñóùíîñòè ðåêëàìèðóåìîãî ïðîäóêòà. Èëè áî-
ëåå óäà÷íûé ïðèìåð:
    «ÌÒÑ. Ìîÿ òåëåôîííàÿ ñåòü».
    5) Èñïîëüçóåòñÿ ïðèåì ðàñøèôðîâêè àááðåâèàöèè è â ñîöèàëüíîé
ðåêëàìå.

   À Âû Áåç
   äÎìà
   Ìîãëè áû
   âûÆèòü?

    Ïðè ïîìîùè îðèãèíàëüíîé ðàñêîäèðîâêè ñëîâà «áîìæ» àâòîð ñîöèàëü-
íîé ðåêëàìû çàîñòðÿåò âíèìàíèå îêðóæàþùèõ íà ïðîáëåìå îáåçäîëåííûõ.
    6) Èíòåðåñåí ôåíîìåí àááðåâèàòóðû â ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìå. Òàê, â ïå-
ðèîä âûáîðîâ ìîùíûì êîíöåïòîì ñòàëî ñëîâî «ìåäâåäü» — àááðåâèàòóðà,
ñîçäàíèå êîòîðîé ïðèïèñûâàþò Á. Áåðåçîâñêîìó (ÌÅæðåãèîíàëüíîå ÄÂè-
æåíèå ÅÄèíñòâî). «Òóò ìû âèäèì âîññîåäèíåíèå ìèôîëîãèçàöèè è êîíöåï-
òóàëèçàöèè. Ïðîïàãàíäà äâèæåíèÿ, ñòàâøåãî íûíå ïàðòèåé, â ñðåäñòâàõ ìàñ-
ñîâîé èíôîðìàöèè îñóùåñòâëÿëàñü òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ñîòâîðèòü ïîëî-
æèòåëüíûé èìèäæ «Ìåäâåäÿ» — ñèëüíîãî Øîéãó, Êàðåëèíûì è Ãóðîâûì, è
îòðèöàòåëüíûé èìèäæ äâèæåíèþ «Îòå÷åñòâî — Âñÿ Ðîññèÿ» (ñîêðàùåííî
ÎÂÐàã). Ýòà àááðåâèàòóðà áûëà ñîçäàíà â êà÷åñòâå îòðèöàòåëüíîãî êîíöåïòà
ëóæêîâñêîãî áëîêà. Èíòåðåñíî çàìåòèòü, ÷òî 12 àïðåëÿ 2001 ã. â ÑÌÈ ïðî-
øëà èíôîðìàöèÿ î ñëèÿíèè äâóõ ýòèõ äâèæåíèé, íà ÷òî «Íåçàâèñèìàÿ ãàçå-
òà» îòâåòèëà â çàãîëîâêå îäíîé èç ñòàòåé íîâîé àááðåâèàòóðîé «ÅÄÈÎÒ»12.
    Àááðåâèàöèÿ â ïîëèòè÷åñêîé ñôåðå âñåãäà áûëà âåñüìà ðàñïðîñòðàíåí-
íûì ÿâëåíèåì (âñïîìíèì îáùåïðèíÿòûå ñîêðàùåíèÿ: ÊÏÑÑ, ÑÑÑÐ, ÑÍÃ,
ÃÊ×Ï è ò. ä.). Èíòåðåñíî òî, ÷òî âî âðåìåíà «ñìóò» ýòè àááðåâèàòóðû ïðîõî-
äÿò ïåðèîä ïåðåèíòåðïðåòàöèè:
    ÊÏÑÑ — Êðèìèíàëüíàÿ Ïàðòèÿ Ñîâåòñêîãî Ñîþçà;
    ÑÍà — Ñáûëèñü Íàäåæäû Ãèòëåðà;
    ÃÊ×Ï — Ãîñóäàðñòâî, Êîììóíèçì, ×åñòü, Ïàðòèÿ!» (âìåñòî ñòàíäàðò-
íîãî «Ãîñóäàðñòâåííûé Êîìèòåò ïî ×ðåçâû÷àéíîìó Ïîëîæåíèþ).
Ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî â ñîâðåìåííîé æèçíè äàííûå ïîíÿòèÿ ïðèîáðåëè óæå
èíóþ ðàñøèôðîâêó, èíîãäà äàæå íå ñîïðèêàñàþùóþñÿ ñî ñôåðîé ïîëèòèêè:
    ÊÏÑÑ — Êëóá Ïî÷èòàòåëåé Ñîòîâîé Ñâÿçè (ñîòîâàÿ ñåòü «Ðåêîì»).
    ÑÑÑÐ — Ñåòü Ñîòîâîé Ñâÿçè Ðîññèè.