Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 93 стр.

                                    93


   Íóæíî îòìåòèòü, ÷òî íàèáîëåå ÷àñòî ìîëîäåæíûå æàðãîíèçìû âñòðå÷à-
þòñÿ â ðåêëàìå ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ, îñîáåííî â ðåêëàìå áàòîí÷èêîâ è êîíôåò
(«Ñíèêåðñ», «Ôèíò», «Ïèêíèê», «Ñòàðáåðñò», «M&Ms») è âåñüìà ïîïóëÿð-
íûõ ó ïîäðîñòêîâ íàïèòêîâ («Äüþ», «Ïåïñè», «Êîêà-êîëà»).

    ÏÐÈÌÅÐÛ:
    1) «Ñíèêåðñ». «Íå òîðìîçè, ñíèêåðñíè!» Òîðìîçèòü – 1) îñòàíàâëèâàòüñÿ;
2) íå ïîíèìàòü, íå äîãàäûâàòüñÿ, îòóïåâàòü, îáàëäåâàòü27.
    2) «Ôèíò» — äëÿ òåõ, êòî âïðàâäó êðóò!» Ðàçãîâîðíîå ñëîâî «êðóòîé»
ðàçâèâàåò â ñîâðåìåííîé ðå÷åâîé ïðàêòèêå íîâûå, ïî ñðàâíåíèþ ñ ëèòåðà-
òóðíûì àíàëîãîì, çíà÷åíèÿ. Êðóòîé – îñîáåííûé, âûäàþùèéñÿ, íåîðäèíàð-
íûé, îáëàäàþùèé êàêèìè-ëèáî ñïåöèôè÷åñêèìè êà÷åñòâàìè28.  ñáîðíèêå
«Ðóññêèé ÿçûê êîíöà 20 ñòîëåòèÿ (1985–95 ãã.)» ñëîâî «êðóòîé» òðàêòóåòñÿ
øèðå, êàê: 1) (î ÷åëîâåêå) äåðçêèé, æåñòîêèé; âûñøèé îáðàçåö, ñòàíäàðò, ñ
òî÷êè çðåíèÿ ëèö, ïðèíàäëåæàùèõ ê îïðåäåëåííûì ñîöèàëüíûì êðóãàì;
2) äîñòèãøèé ïðåäåëà â ÷åì-ëèáî; 3) õàðàêòåðèçóþùèéñÿ êðàéíåé ñòåïåíüþ
ïðîÿâëåíèÿ, ýêñòðàîðäèíàðíûé; 4) ëó÷øèé. È äàëåå àâòîðû çàìå÷àþò, ÷òî
óïîòðåáëÿåìîñòü ýòîãî ñëîâà ïîçâîëÿåò àêòèâíî èñïîëüçîâàòü åãî â êà÷åñòâå
îñíîâû äëÿ ïðîèçâîäñòâà íîâûõ åäèíèö (íàïðèìåð, åäèíèöû «êðóò»)29. Æàð-
ãîíèçìû âðîäå «êðóòîé» îòíîñÿòñÿ ê äåêëàðàòèâíîìó, èëè ñåìàíòèêî-êîíòåê-
ñòóàëüíîìó òèïó, ïîçâîëÿþùåìó ñóäèòü î ñìûñëå ñëåíãîâîé åäèíèöû çà ñ÷åò
ëåêñèêî-ãðàììàòè÷åñêèõ åäèíèö â ïðåäåëàõ âûñêàçûâàíèÿ.
    Îòìåòèì, ÷òî â äàííîé ðåêëàìå, â ïîëíîé ìåðå îðèåíòèðîâàííîé íà
ìîëîäåæü, ñëåíã óïîòðåáëÿåòñÿ íå åäèíîæäû. Â îäíîì èç ñåðèè òåëåðîëèêîâ
«Ôèíò» äâà ïîäðîñòêà ëþáóþòñÿ èçîáðàæåíèåì ñåðôèíãèñòà è æóþò
áàòîí÷èê.
    Îäèí èç íèõ, îáðàùàÿñü ê äðóãîìó:
    — Ýòî òû â áóäóùåì!
    Íà ÷òî ïîëó÷àåò â îòâåò:
    — Òû ÷òî îïóõ?
    Æàðãîíèçì «îïóõ», ðîäñòâåííûé ñ ïðîñòîðå÷íûìè «îïóïåë», «îáàëäåë»
îïðåäåëÿåòñÿ Â. Ñ. Åëèñòðàòîâûì êàê: «ïðèõîäèòü â êàêîå-ëèáî êðàéíåå ýìî-
öèîíàëüíîå ñîñòîÿíèå, ñòàíîâèòñÿ íàãëûì, àãðåññèâíûì»30. Ïîìèìî ýòîãî, â
ðåêëàìíîì ñîîáùåíèè âñòðå÷àþòñÿ ñëîâà: «ïðèêîëèñü» (ïîëó÷è óäîâîëüñòâèå,
íàñëàäèñü ÷åì-ëèáî; óâëåêèñü êåì-òî èëè ÷åì-òî); «ïðèêîëüíî» (âåñåëî, îðè-
ãèíàëüíî, ñ þìîðîì); «òóñîâêà». Èíòåðåñíà ñ òî÷êè çðåíèÿ èñïîëüçîâàíèÿ
ìîëîäåæíîãî ñëåíãà è ïåñåíêà, ðàñïåâàåìàÿ ïåðñîíàæàìè òåëåðîëèêà:
    «Óïàâøèå ñîãðàæäàíå ïðèêîëüíåé, ÷åì îáû÷íûå.
    Ïîíòîâñêàÿ (îðèãèíàëüíàÿ, îáðàùàþùàÿ íà ñåáÿ âíèìàíèå – Å. Ê.) òó-
ñîâêà: äåâ÷îíêè âñå îòëè÷íûå».
    3) êîíêóðñ îò áàòîí÷èêà «Ïèêíèê»: â ïîäàðîê êëàññíûå íàóøíèêè-ðà-
äèî!» Êëàññíûé – îòëè÷íûé, ïðåêðàñíûé31.
    4) êîíôåòû «Ñòàðáåðñò»: «Îòðûâàéñÿ ñðî÷íî! Ñòàðáåðñò — ýòî ñî÷-
íî!» Îòðûâàòüñÿ – îòäûõàòü, ðàññëàáëÿòüñÿ, îòâëåêàòüñÿ, ðàññëàáëÿòüñÿ, îò-
õîäèòü îò äåë, ïîëó÷àòü óäîâîëüñòâèå, èñïûòûâàòü áëàæåíñòâî32. Åùå îäíîé