Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 94 стр.

                                   94


èëëþñòðàöèåé ê äàííîìó ïðèìåðó ìîæåò ïîñëóæèòü ñëîãàí â ðåêëàìíîì ñî-
îáùåíèè ìóçûêàëüíûõ öåíòðîâ LG:
    «Îòîðâèñü ïî ïîëíîé!»
    5) êîíôåòû «Ì&Ìs»: «Ñóïåðóïàêîâêà – âåñåëàÿ òóñîâêà!» Ìîëîäåæíîå
ñëîâî «òóñîâêà» ñëåäóåò ïîíèìàòü êàê «ìåðîïðèÿòèå, ñîáðàíèå, ïðåäïîëàãà-
þùåå íåôîðìàëüíîå îáùåíèå». Ïîìèìî òîãî, ñëåíã òðàêòóåòñÿ è êàê: «êîì-
ïàíèÿ, ãðóïïà ëþäåé, îáúåäèíåííûõ îáùèìè èíòåðåñàìè, âîçðàñòîì, êàêèì-
ëèáî äåëîì»; «òîëïà, áîëüøîå ñêîïëåíèå ëþäåé»; «ìåñòî òóñîâîê, ñáîðà ìî-
ëîäåæè» (íàïðèìåð, äèñêîòåêà, ãäå ðàçâîðà÷èâàþòñÿ ñîáûòèÿ òåëåðîëèêà
«Ì&Ìs»); «êàêîå-ëèáî êîëëåêòèâíîå óâåñåëèòåëüíîå ìåðîïðèÿòèå, âå÷åðèí-
êà»33. Èíîãäà æàðãîííîå «òóñîâêà» âûñòóïàåò ñèíîíèìîì ê áîëåå íåéòðàëü-
íîìó «äèñêîòåêà». Íà «ãëîáàëüíóþ äýíñ- òóñîâêó «Äæèíñ» ïðèãëàøàëà ìî-
ëîäåæü âî âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ ñâîåé ÏÐ-àêöèè êîìïàíèÿ «ÐåÊîì». Îðãàíèçà-
òîðû ïðèçûâàëè: «Òàíöóé! Îòðûâàéñÿ!», òàêèì îáðàçîì «èíòèìèçèðóÿ» îá-
ùåíèå ñ ìîëîäåæíîé àóäèòîðèåé.
    6) «Øîêî-òåðàïèÿ – òâîé îòâåò íàïðÿãó!» (áàòîí÷èê «Øîê»). Íàïðÿ㠖
íàïðÿæåíèå, ñòðåññ.
    7) «Ïåïñè ×åððè»: «Äèêèé ïðèêîë. Ïîïðîáóé íà âêóñ!» Òàê ðåêëàìèðó-
åòñÿ íàïèòîê ïîêîëåíèÿ Next, âèäèìî, ñîîòíîñÿ íîâûé ñîðò «Ïåïñè» ñ îä-
íèì èç çíà÷åíèé ìîëîäåæíîãî ñëîâå÷êà «ïðèêîë». Ïðèêîë – ÷òî-ëèáî ñìåø-
íîå, îñòðîóìíîå, èíòåðåñíîå, øóòêà, àíåêäîò, ñâåæàÿ íîâîñòü. «Íîâûé
«Cheetos» – öâåòíîé ïðèêîë!» (ðåêëàìà ÷èïñîâ) è «Ïðèêîëèñü! Âîñêðåñåíüå
– äåíü ñìåõà íà ÄÒÂ!» – åùå äâà ïðèìåðà, èñïîëüçóþùèõ äàííûé æàðãî-
íèçì â ðàçëè÷íûõ ìîäèôèêàöèÿõ.
    8) Â îòâåò íà ðåêëàìó ñâîåãî êîíêóðåíòà («Ïåïñè») «Êîêà-êîëà» ñîçäàåò
ñëåäóþùèé ñëîãàí: «Âðóáè ïî íîâîìó, âèøíåâîìó!» Âðóáèòü – «âêëþ÷èòü,
çàâåñòè»34. Êîìïàíèÿ è ðàíåå èñïîëüçîâàëà æàðãîíèçìû â ñâîèõ ñëîãàíàõ.
Âñïîìíèì, íàïðèìåð, «Êòî íå çíàåò, òîò îòäûõàåò» («Àðñèêîëà»), «Âðó-
áè ñâîé äðàéâåð» («Ñïðàéò»), «Çàæèãàé!» («Ôàíòà âêóñ ëàéìà»).
    9) «Äüþ»: «Ñäåëàé «Äüþ!» Äåëàòü (ñäåëàòü) – îäåðæèâàòü âåðõ íàä êåì-
ëèáî: èçáèâàòü, îáãîíÿòü, ïîáåæäàòü â åäèíîáîðñòâå» 35. Õîòÿ ñëîãàí ëåãêî
çàïîìèíàåòñÿ, íàçâàòü åãî ïîíÿòíûì íåëüçÿ. Íåÿñíîñòü èäåò îò ñìûñëîâîé
íàãðóçêè æàðãîíèçìà. Íåïîíÿòíî, çà÷åì îò ðåöèïèåíòîâ òðåáóþò ïîêàçàòü
ñâîå ïðåâîñõîäñòâî íàä ãàçèðîâàííûì íàïèòêîì. Î÷åâèäíî, ÷òî àâòîðû ïðî-
ñòî èñïîëüçîâàëè êàëüêèðîâàííóþ àíãëîÿçû÷íóþ ôðàçó – ñëîãàí ôèðìû Nike
«Just do it». Áîëåå ïîêàçàòåëüíà âèçóàëüíàÿ ÷àñòü ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ.
Âñåì çíàêîìû òåëåðîëèêè ñ ãåïàðäîì «â ãëàâíîé ðîëè» è ñòàâøåé êðûëàòû-
ìè âûðàæåíèÿìè: «Íåíàâèæó êîøåê» – «Òû ïðîñòî íå óìååøü èõ ãîòîâèòü»
èëè êëåðêîì, ïîëó÷èâøèì íàñòàâëåíèå «áûòü ïîîñòîðîæíåå ñ ìàøèíîé» è
áóêâàëüíî ïåðåëåòàþùèì ñ îäíîé êðûøè íà äðóãóþ íà ýòîì æå ñàìîì àâòî-
ìîáèëå.
    10) Äëÿ ïðèäàíèÿ èãðîâîé ñîñòàâëÿþùåé ñîîáùåíèþ ðåêëàìèñòû èñïîëü-
çóþò ìîëîäåæíûé æàðãîíèçì «ôèøêà» â ðåêëàìå ñåëüäè «Ðàïòèêà»(ñëîãàí
çâó÷èò êàê: «Ëó÷øàÿ ôèøêà íà Âàøåì ñòîëå!», à îäíà èç çàäåéñòâîâàííûõ â
ðåêëàìå ôðàç: «Ôèøêà â áàíêå»). Îáûãðûâàåòñÿ è íàïèñàíèå ñëîâà «ôèøêà»