Игровой аспект в современном рекламном тексте. Курганова Е.Б. - 95 стр.

                                    95


àíãëèéñêèìè áóêâàìè («fishka»), ãäå ïåðâûé ñëîã «fish» â ïåðåâîäå îçíà÷àåò
«ðûáà». Ôèøêà êàê ñëåí㠖 êàêàÿ- ëèáî ñïåöèôè÷åñêàÿ ÷åðòà ÷åãî-ëèáî, òåí-
äåíöèÿ36 –ñàìîå ãëàâíîå, ñóòü, ñîëü ÷åãî- ëèáî37. Îïðîøåííûå íàìè ñòóäåíòû
ïðåäëîæèëè òàêèå îïðåäåëåíèÿ ñëîâà: íå÷òî âûçûâàþùåå èíòåðåñ, óíèêàëü-
íîå êà÷åñòâî ÷åãî-ëèáî, èçþìèíêà.
    11) «Íîâîå êëåâîå ìåñòî» (îïòîâàÿ òîðãîâëÿ ñâåæåìîðîæåííîé
ðûáîé – ôèðìà «ËËÊ»). «Êëåâîå ìåñòî» (íàçâàíèå ìàãàçèíà äëÿ ðûáîëî-
âîâ), – ïîäîáíûé ïðèìåð ïðèâîäèò è Ò. Ã. Íèêèòèíà â ñâîåì ñëîâàðå ìîëî-
äåæíîãî ñëåíãà. Îíà æå îïðåäåëÿåò ñëîâî «êëåâûé» êàê «õîðîøèé, îòëè÷-
íûé, ïðåêðàñíûé, âûçûâàþùèé îäîáðåíèå»38. Æàðãîíèçì «êëåâûé»â ïðè-
âåäåííûõ ñëó÷àÿõ áóêâàëèçèðóåòñÿ â ôîðìå ïðèëàãàòåëüíîãî, îáðàçîâàííî-
ãî îò ðûáîëîâíîãî îïðåäåëåíèÿ «êëåâ».
    12) ×àñòî íà ìîëîäåæíîì ÿçûêå ãîâîðÿò âåäóùèå ðàäèîñòàíöèé, îñîáåí-
íî îðèåíòèðîâàííûõ íà ïîäðîñòêîâóþ àóäèòîðèþ. Ýòî è ñïîñîáñòâóåò ïîÿâ-
ëåíèþ òàêèõ ñëîãàíîâ: «Ìóçûêàéô» («Åâðîïà+»). Àâòîð ñëîãàíà – àãåíòñòâî
Leo Burnett & Moradpour óäà÷íî ñïðàâèëîñü ñ çàäà÷åé îòðàæåíèÿ â äåâèçå
ñëîæèâøåãîñÿ èìèäæà «Åâðîïû+»: õèòîâîå ðàäèî ñ øèðîêîé àóäèòîðèåé,
ãëàâíàÿ öåëü – óäîâîëüñòâèå ñëóøàòåëåé. «Ìóçûêàéô» ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé
ñðàùåíèå äâóõ ìàðêåòèíãîâûõ ïàðàìåòðîâ (ìóçûêà è âûçûâàåìûé åþ êàéô).
 îñíîâå îðèãèíàëüíîãî íåîëîãèçìà ëåæèò ñëåíãîâîå «êàéô», ÷òî ñîãëàñíî
Â.Ñ. Åëèñòðàòîâó, «âûðàæàåò ëþáóþ ïîëîæèòåëüíóþ ýìîöèþ: óäîâîëüñòâèå,
óäîâëåòâîðåíèå, ðàäîñòü, íàñëàæäåíèå»39. Íåîëîãèçì «ìóçûêàéô» ñ ëèíãâèñ-
òè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ îáðàçîâàí ñëîæåíèåì ñëîâ ñ óñå÷åíèåì ïîâòîðÿþùå-
ãîñÿ ñëîãà «êà».
    Èëè: «Æèâè â êàéô!» – ïðèçûâ èç ðåêëàìû ìîðîæåíîãî «Àëüãèäà».
    13) Âñòðå÷àþòñÿ è æàðãîíèçìû â ðåêëàìå òîâàðîâ, íàöåëåííûõ íå òîëüêî
è íå ñòîëüêî íà ìîëîäåæü. Íàïðèìåð, â ðåêëàìå ôèëüòðîâ «Instapure» ïîëèñå-
ìè÷íûé ñëîãàí «Ôèëüòðóåøü?», äâîÿêî òðàêòóåìûé êàê íåéòðàëüíîå «Èñ-
ïîëüçóåøü ôèëüòð?» è ñëåíãîâîå «Ñîîáðàæàåøü?», óñòàíàâëèâàåò äàæå ïðè-
÷èííî-ñëåäñòâåííóþ ñâÿçü ìåæäó äâóìÿ çíà÷åíèÿìè: «Åñëè ñîîáðàæàåøü, òî
èñïîëüçóåøü ôèëüòð».
    14) Ñåðèÿ ðîëèêîâ «Àëüôà-áàíêà», ïðîõîäèâøàÿ ïîä äåâèçîì «Ñ êàæäûì
êëèåíòîì ìû íàõîäèì îáùèé ÿçûê!», èñïîëüçîâàëà ïðîôåññèîíàëüíûé ñëåíã
ïðîãðàììèñòîâ, ìîëîäåæíûé ñëåíã. Ïîìèìî òîãî áûë óïîòðåáëåí ïðîñòî-
ðå÷íûé ÿçûê, ïðèíàäëåæàùèé ïðîñòîìó ðàáîòÿãå («ß êîëûìëþ, à Íèíêà ìîÿ
òüôó! ß òóò ïîêóìåêàë — è ê Âàì!») è ñîçäàííûé íà îñíîâå àíåêäîòîâ ñëåíã
÷óê÷è («Êîãäà ìîðæà áîëüøîé, ÷óê÷à äîâîëüíûé. – Ó íàñ ìîðæà âñåì ìîð-
æàì ìîðæà! Òâîÿ êàêóþ äåíüãó õîòåòü? Çåëåíóþ èëè âòîðóþ» (åâðî)?)
    15) ôîòîàïïàðàò «Êîäàê ÊÅ»: «Çàêàäðè». Â æàðãîííîì ñëîâå «çàêàä-
ðè» ãðàôè÷åñêè âûäåëåí ôîðìàíò «êàäð», ÿâëÿþùèéñÿ ñâÿçóþùèì çâåíîì
ìåæäó ñàìèì ðåêëàìèðóåìûì òîâàðîì è ñëîãàíîì. Çàêàäðèòü – «ïðèâëå÷ü
÷üå-ëèáî âíèìàíèå, ïîçíàêîìèòüñÿ ñ êåì-ëèáî»40.
    16) øàìïóíü «Head&Shoulders»: «Îí íàêðîåò òåáÿ óðàãàíîì óëåòíîé ñâå-
æåñòè». Óëåòíûé – äîñòàâëÿþùèé íàñëàæäåíèå. Æàðãîíèçì «óëåòíûé» â äàí-
íîì òåêñòå îòíîñèòñÿ ê íà÷åðòàòåëüíîìó, èëè ãðàôèêî-îðôîãðàôè÷åñêîìó