Выпускная квалификационная работа. Кузьмичев В.Е - 16 стр.

       Для определения численности последних был использован предло-
женный выше метод устного опроса потенциальных покупательниц об их ок-
ружении. Так, у тридцати опрошенных женщин имеется в среднем от 30 до
40 знакомых женщин, из них от 1 до 5 могут сами изготавливать одежду.
Учитывая десяти процентную вероятность совпадения знакомств, можно
сделать вывод, что их категория составляет около 8% от общего числа жен-
щин или 26,93 тыс. человек. Последнюю цифру можно получить путем рас-
чета по формуле (1.1), используя статистические данные о количестве рабо-
тоспособных женщин в Ивановской области /4/
                        ЖШ=ЖТР∗РЗН∗р,                                (1.1)
       где ЖШ – количество женщин, самостоятельно изготовляющих одеж-
ду, в Ивановской области,
       ЖТР – количество женщин трудоспособного возраста среди городского
населения Ивановской области,
       РЗН – процент, учитывающий вероятность совпадения знакомств, ко-
торый принимаем за 10%,
       Р – процент женщин, , самостоятельно изготовляющих одежду, среди
выборки женщин, полученный по результатам анализа результатов опроса,
представленных в Приложении.
             ЖШ=318,18*0,9*0,094=26,93 (тыс. чел.)                   (1.2)
      Следовательно, в Ивановской области имеется 26,93 тыс. производите-
лей индивидуальных изделий, обычно не имеющих необходимого оборудо-
вания для производства костюмов высокого качества.
       Таким образом, на рынке интересующей нас продукции прослежива-
ется лишь два типа товаров - дорогая элитная и средней цены одежда далеко
не высшего качества.
       В связи с этим возникает рыночная ниша, которую может занять
предприятие, выпускающее продукцию достаточно высокого качества и при-
емлемой для среднего класса ценой, проводящее правильную ассортимент-
ную политику.
       Однако подобного анализа недостаточно, и после теоретического ус-
тановления наличия рыночной ниши необходимо провести более подробное
исследование рынка на предмет определения объема сегмента потенциаль-
ных потребителей, их предпочтений, а также выяснения наиболее приемле-
мой цены на продукцию.

      Выбор метода маркетинговых исследований и разработка анкеты
               Выбор метода маркетинговых исследований
      Для проведения подобного маркетингового исследования, на основе
рассмотренных выше способов маркетингового исследования рынка, выби-
раем метод опроса с помощью очного общения с респондентами путем лич-


                                    16