Имиджелогия. Квеско Р.Б - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Понятие «имидж» имеет много различных определений. Краткий
психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и
М.Г. Ярошевского определяет имидж как стереотипизированный об-
раз конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как
правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но мо-
жет также распространяться на определенный товар, организацию,
профессию и т.д.
Специалисты по социологии права трактуют эту категорию как
«обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном
сознании форму отражения правовой действительности в виде
комплекса представлений о законах и методах социально-правового
воздействия (Оксамытный В.В. Правомерное поведение личности).
Специалист в области социологии управления и имиджелогии
В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный об-
лик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, соци-
альной группой или собственными усилиями личности в целях при-
влечения к себе внимания».
Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие
компании или её товаров обществом».
Специалист в области менеджмента О.С. Виханский дает общее
определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представле-
ние об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных
для данного явления».
А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуника-
тивных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчи-
вое представление о каком-либо объекте». И так далее, и тому подоб-
ное – список предложенных определений можно продолжить. Общий
их недостаток в том, что они поверхностны, чрезмерно абстрактны и
не вполне адекватно отражают суть явления.
Можно предложить следующее определение имиджа: Имидж –
это некий синтетический образ, который складывается в сознании лю-
дей в отношении конкретного лица, организации или иного социаль-
ного объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально
окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к опре-
делённому социальному поведению.
С возрастанием значения информационных компонентов в жизни
общества (будущие цивилизации уже называют информационными)
повышаются требования к формированию имиджа. Он становится
полноценным информационным продуктом, а не просто образом,
основанным лишь на эмоциональном восприятии. Работа над ним бу-
18

Страницы