Имиджелогия. Квеско Р.Б - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вым – и быть таковым в самом деле, но внутренне надо сохранять го-
товность проявить и противоположные качества, если это окажется
необходимым».
В российских традициях, к слову сказать, у правителей была при-
вычка не замечать народ, взор начальников всегда был ориентирован
на начальника вышестоящего. Это заметил ещё В.О. Ключевский, ве-
ликий русский историк: «Властный человек в древней Руси так легко
забывал, что он не единственный человек на свете, и не замечал рубе-
жа, до которого простирается его воля, и за которым начинаются чу-
жое право и общеобязательное приличие». В этом плане, т.е. когда
«из-за государя не замечали государства и народа», не так уж много
изменилось со времён древней Руси.
Внимание к имиджу актуализировалось в последние годы в связи
с обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми (выбора
товаров и услуг, политических партий и общественных организаций,
лидеров и руководителей), и конкуренцией на разнообразных рынках
– потребительском, политическом и прочих. Чтобы продать товар,
услугу, привлечь на свою сторону избирателя, чтобы успешно конку-
рировать на рынке, фирма, общественная организация, университет
или банк должны создать себе соответствующий имидж. Целесооб-
разный, адекватный имидж совершенно необходим для любого вида
социальной деятельности, что подтверждает многолетняя практика.
Именно поэтому в рамках традиционных научных дисциплин –
психологии, экономики, социологии, политологии – появляются спе-
циальные научно-практические отрасли: теория и практика рекламы,
public relations, имиджелогия и другие, основным предметом которых
становится формирование образов, в том числе и социальных образов.
Оперируя преимущественно в пространстве символов, они, тем не ме-
нее, способствуют решению задач в реальной жизни.
Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация,
известность, популярность, престиж, авторитет и др. В социоло-
гии, и прежде всего социологии управления имидж может рассматри-
ваться в контексте теории социальных статусов и ролей, концепции
социального действия и взаимодействия, теории конфликта.
Если в рамках практической психологии, имиджелогии и других
прикладных дисциплин преимущественное внимание уделяется
проблемам социальной перцепции, аттракции, атрибуции, самомони-
торинга, управления путём произведения впечатления для создания
внешне привлекательного образа объекта и разрабатываются соответ-
ствующие методы и инструментарий (позиционирование, вербализа-
20

Страницы