Туризм и гостиничное хозяйство. Лойко О.Т. - 20 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 3. Схема позиционирования туристского продукта

Следует учитывать, что позиция туристского продукта на рынке может

отличаться от того, как его воспринимают потребителей. Поэтому рыночное

позиционирование тесно связано с сегментацией рынка.

2.3. Жизненный цикл туристского продукта

При определении рыночных возможностей туристского предприятия

весьма полезным может быть опыт маркетинговой деятельности по исследо-

ванию жизненного цикла товаров.

Концепция жизненного цикла товаров исходит из того, что любой то-

вар, какими бы великолепными потребительскими свойствами он ни обладал,

рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Постоянно только наличие потребности, а средства их удовлетворения изме-

няются. Каждый предложенный на рынок товар имеет определенный цикл

жизни, в течение которого он находит своих покупателей.

Как и любой товар, туристский продукт проходит в своем развитии ряд

последовательных стадий, которые характеризуются колебаниями объема

продаж и прибыли (рис. 4).

Качество

высокое

Низкие

Высокие

цены