Туризм и гостиничное хозяйство. Лойко О.Т. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

продукта. Дело в том, что «опоздавшие» предприятия скорее всего будут
стремиться всячески улучшить и еще более развить вводимый продукт, стре-
мясь потеснить лидеров.
На стадии роста туристское предприятие стремится расширить сферу
сбыта продукта и проникнуть в новые сегменты рынка. Это позволяет макси-
мизировать прибыль и привлечь значительное количество новых клиентов.
Следовательно, стадия роста очень выгодна фирме, а ее продление является
важнейшей маркетинговой задачей.
Стадия зрелости характеризуется замедлением роста сбыта и его стаби-
лизацией. Это может объясняться рядом факторов:
• изменением потребностей клиентов;
• выходом на рынок новых, более совершенных продуктов;
• усилением конкуренции;
• продукт может оказаться недостаточно рентабельным для фирмы
ввиду появления новых возможностей более эффективного вложе-
ния капитала.
На данной стадии круг потребителей практически не расширяется. Не-
который рост их числа может происходить за счет тех, кому повышение до-
ходов и более благоприятное соотношение валют позволяет стать возможны-
ми потребителями данного продукта. Кроме того, на этой стадии отчетливо
проявляется так называемый «феномен верности», который в большинстве
случаев побуждает еще раз воспользоваться предлагаемым продуктом
(например, еще раз посетить определенную страну).
Объем получаемой прибыли на стадии зрелости начинает несколько
снижаться, хотя и остается достаточно высоким. Поэтому туристское пред-
приятие, как и на стадии роста, заинтересовано в максимальном ее продле-
нии. На стадии зрелости основные усилия фирмы направляются на удержа-
ние своей рыночной доли, модификации комплекса маркетинга, а возможно
даже и нового его позиционирования на рынке. Если этого не происходит, то
продукт может потерять свои позиции на рынке и оказаться на стадии спада.
Стадия спада означает наступление того момента, когда туристская
сфера начинает пресыщаться данным продуктом. Происходит устойчивое па-
дение объемов сбыта и снижение, возможно даже до нулевой отметки, разме-
ра получаемой прибыли. Переход туристского продукта в стадию спада мо-
жет быть обусловлен рядом причин. Во-первых, это появление на рынке но-
вых продуктов. Во-вторых, исчезновение потребности, которой соответство-
вал данный продукт. Например, если люди, любящие купаться, изменили
свои предпочтения в сфере туризма и отдыха (в плане сочетания морских ку-
паний с посещением культурных объектов), их больше начинает интересо-
вать экзотика (Карибы, Восточная Африка, Острова Индийского океана). Од-
нако данная стадия может продолжаться достаточно долго. В результате
ослабления конкурентного давления у туристского предприятия отпадает
необходимость в поддержании высоких затрат на маркетинг, а в некоторых
22

Страницы