Туризм и гостиничное хозяйство. Лойко О.Т. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Рис. 4. Жизненный цикл туристского продукта
Началом стадии внедрения продукта на рынок считается момент, когда
туристское предприятие впервые предложило его целевой аудитории. Основ-
ной характерной чертой этой стадии является медленный темп сбыта продук-
та, и, как следствие, полное отсутствие или наличие незначительной прибы-
ли. Как правило, персонал фирмы испытывает значительные трудности с ис-
пользованием нового продукта, а инфраструктура недостаточно адаптирова-
на к запросам выбранной клиентуры. Неизбежными на стадии внедрения яв-
ляются большие затраты на маркетинг, что связано со значительными усили-
ями по созданию широкой осведомленности о продукте.
Вместе с тем основным преимуществом для фирмы на данном этапе яв-
ляется практически полное отсутствие конкуренции.
Длительность стадии внедрения продукта на рынок может варьиро-
ваться в широких пределах и определяться качеством, его соответствием ну-
ждам потребителей, правильно выбранной стратегией маркетинга и последо-
вательным ее осуществлением.
Стадия роста характеризуется быстрым увеличением объема сбыта,
и как следствие, прибыли. Хотя затраты на маркетинг и остаются на доста-
точно высоком уровне, их доля в общих издержках фирмы существенно сни-
жается.
Стадия роста связана со значительным усилением конкуренции, а
основные маркетинговые усилия туристского предприятия направляются на
формирование у потребителей убежденности в качестве продукта и дальней-
шее расширение рынка. Характерной особенностью является то, что те фир-
мы, которые раньше других преступили к развитию данного продукта, имеют
значительные конкурентные преимущества. Однако это ни в коей мере не
освобождает их от забот по дальнейшему совершенствованию туристского
21
Объем продаж
Кривая
з затрат
Кривая
прибыли
Кривая
продаж
Внедрение Рост Зрелость
Спад
Время

Страницы