Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 28 стр.

                                             Рис.3
       Кроме этого, существуют и другие взгляды на теорию потребностей.
       2. Теория Ф. Герцберга.
       В ее основе лежит факторы: 1) удовлетворенности, и 2) неудовлетворенности.
       3.Теория мотивации по Фрейду:
       Поведение личности зависит от совокупности воздействий внутренних и внешних
факторов, которые неосознанны человеком. К примеру, при неосознанном подавлении некоторых
влечений или желаний; желание быть на кого-то похожим (или не похожим) и др.


       ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА НА
                   ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
                     3.1.Социально-половая сегментация рынка
3.1.1. Физический и социальный пол
        Шаг за шагом социология подходила к осознанию того факта, что разделение на мужчин и
женщин как на группы индивидов, различающихся по ряду физиологических характеристик,
отнюдь не тождественно разделению социального пространства на мужские и женские статусные
позиции и роли. Завершение этого процесса различения физиологической структуры групп
индивидов и структуры социального пространства получило выражение во введении в научный
оборот терминологического различия. Энн Оукли ввела в английский язык понятие «gender»,
параллельное понятию sex: "sex" - это биологический термин, а "gender" - из области психологии и
культуры. Если sex обозначает биологическое разделение на мужчин и женщин, то gender
отражает разделение женственности (feminity) и мужественности (masculinity) (Oakley 1972: 158).
Учитывая, что в русском языке "мужественность" и "женственность" чаще всего используются в
узком смысле слова, вероятно, допустимо использовать понятия маскулинности и феминности
как научные категории.
        Относительно перевода на русский язык понятия gender имеются разные точки зрения.
Среди отечественных феминисток и части социологов доминирует позиция отказа от перевода
этого термина на русский язык и использования его кальки: "гендер". Однако понятия gender и sex
составляют неразрывную пару, две стороны одной медали. Поэтому, как мне представляется,
логическим следствием такого подхода должно стать и введение в научный оборот слова "секс"
для обозначения физического пола, что чревато внесением противоречий в обыденную речь, где
слово "секс" имеет совсем иное значение. В силу этих соображений в данной работе используется
другая пара категорий: физический (sex) и социальный (gender) пол.
        Понятие социального пола (gender) концентрирует внимание на социально
сконструированных различиях между мужчинами и женщинами. В современной западной

                                              29