Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

85
петентность руководителя либо результат существования в группе не-
формального лидера, дезориентированных работников и разрушаемого
единства.
Корпоративная культура – это своего рода «клей, скрепляющий
части организации, но если они плохие, то даже лучший в мире клей не
сделает целое достаточно крепким»
47
.
Любая организация – это корабль или подводная лодка, где люди
работают на внешний мир, но отношения между ними замкнуты во-
внутрь. Это создает психологические проблемы, требующие от руково-
дителя специфических лидерских и человеческих качеств.
И еще необходимо учитывать, что сильная корпоративная культу-
ра, постоянный успех приводят к состоянию успокоенности, нежеланию
дальнейшего
развития. Это сказывается на результатах деятельности
организации, если этот момент упустить.
Таким образом, можно сделать следующий вывод: корпоративная
культура проявляется в поведении, взаимодействии, восприятии себя и
окружающей среды. Она формирует определенный имидж организации,
отличающий ее от любой другой, создает систему социальной стабиль-
ности в организации. Корпоративная культура является неотъемлемой
частью жизнедеятельности
компании и существенно влияет на ее эф-
фективность. Она придает сотрудникам организационную идентич-
ность, определяет их представления о компании, стимулирует высокую
ответственность работников, рождает сплоченность сотрудников, вер-
ность и преданность организации.
3.2. Корпоративный имидж и его природа
3.2.1. Общее представление об имидже организации
Трудно сказать, когда люди впервые обратили внимание на
имидж. Еще во времена фараонов и царей, когда из поколения в поко-
ление наследника воспитывали в духе традиций, создавая образ велико-
го, могущественного, образованного властителя, основной целью было
не столько получить сильного правителя, сколько поддержание его
имиджа таковым, а вместе с тем
и династии, и всей страны в целом.
В 1965 г. В. Гарденер и С. Леви (их называют отцами понятия
«имидж») впервые обратились к этому термину в своей статье «Продукт
47
Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. М.: Гардарики, 1999. С. 455–456.

Страницы