Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 92 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

92
ралийской высшей школы менеджмента при Университете Нового
Южного Уэльса) в 1986 г., который сводится к подразделению корпо-
ративного имиджа на следующие составляющие:
• доверие;
• современность;
• лидерство в области технологий;
• социальная ответственность;
• финансовая мощь;
• интенсивность проведения исследовательских работ.
Элементы имиджа организации, представленные на рисунке в при-
ложение
И, в комплексе дают полное представление о реальном корпо-
ративном имидже организации. Данная схема применима к любому ти-
пу организации и позволяет использовать результаты анализа элементов
имиджа в процессе формирования имиджа организации. На схеме очень
подробно рассматриваются все элементы корпоративного имиджа по
блокам:
• историко-концептуальный блок, отражающий миссию пред-
приятия
, его цели и задачи, историю и возраст, традиции и устои;
• финансовый блок, отражающий цифровые показатели финансо-
вой мощи организации – стоимость акций, величину оборота, рост при-
были и т. д.;
• социокультурный блок, – отражающий общественную роль ор-
ганизации как внутри компании, так и за ее пределами, включая заботу
компании о
ее работниках, условия работы, выплаты заработной платы,
бонусов, помощь сотрудникам, проведение благотворительных акций,
спонсорской работы, экологическую политику, а также национальную
открытость компании;
• управленческий блок – отражает компетентность руководства,
стиль и эффективность управления;
• стилистический блок включает внешнее символическое един-
ство и имидж фирмы; дизайн фирменного символа, слоган бланков,
униформы, здания, внутреннего
помещения и т. д.;
• научно-исследовательский блок – является показателем иннова-
тивности компании, интенсивности ведения научно-исследовательской ра-
боты;
• социально-политический блок – отражает отношения компа-
нии с государственной и муниципальной властью, политическую актив-
ность, легитимность и т. д.;
• коммуникационный блок – отражает интенсивность и эффек-
тивность коммуникаций как во
вне, так и внутри компании;

Страницы