Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

94
низации с точки зрения потребностей клиентов, тем проще транслиро-
вать вовне, создавая корпоративный имидж.
2. Функцию стимуляции – побуждения потребителя к действиям.
3. Адаптивную функцию – обеспечение организации вхождение
в необходимую ей общественную среду.
4. Рекламную функцию – привлечение внимания к организации с
целью увеличения роста продаж товара, увеличение прибыли и т. д.
Типология
имиджа организации
Для формирования корпоративного имиджа выделяют:
1. Зеркальный имидж – представление руководителей об имидже
своей организации.
2. Текущий имидж – мнение внешней общественности об органи-
зации.
3. Желательный имидж – тот имидж, который организация хотела
бы иметь.
4. Корпоративный имидж – имидж самой организации.
5. Множественный имидж – имидж подразделений, их мнений об
организации, о
себе.
Существует классификация типов имиджей по пяти основным ба-
зисным признакам:
По направлениям и проявлению:
• внешний имидж (фирменный стиль, логотип, слоган и т. д.);
• внутренний имидж (корпоративные отношения, этика поведения,
традиции и т. д.).
По эмоциональной окраске:
• позитивный имидж (на его достижения направлена деятельность PR);
• негативный (например,
политический PR).
По целенаправленности деятельности PR:
• естественный (складывается стихийно);
• искусственный (создается специально).
По степени рациональности восприятия:
• когнитивный (дает информацию для специалистов);
• эмоционально-чувственный (направлен на широкую аудиторию).
По содержанию:
• политический;
• имидж организации (корпоративный);
• имидж территории (город, область и т. д.);

Страницы