Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 21 стр.

                                 21

     Процесс разделения потребителей на группы на основе различий
в нуждах, поведении и характеристиках называется сегментированием
рынка.
     Сегмент рынка представляет собой группу потребителей, испыты-
вающих потребность в определенном товаре.
     2.3. Позиционирование товара. Позиционирование на рынке – обеспе-
чение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, же-
лательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
     При позиционировании товара применяются следующие критерии:
качество и цена. Позиционирование по параметрам качества и цены позво-
ляет найти нишу, которую можно занять с качественным товаром и ценой
ниже, чем цена уже существующих и не менее качественных товаров.
     3. Разработка комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга является
одним из ключевых понятий современной системы маркетинга. В него вхо-
дит все, что организация планирует предпринять для повышения потреби-
тельского спроса на свой товар, поэтому его называют инструментарием
маркетинга. Комплекс маркетинга состоит из четырех основных элемен-
тов: товар, цена, реализация и коммуникация. В различных источниках по
маркетингу применяется разная терминология в отношении элементов
комплекса маркетинга, а комплекс маркетинга иногда определяется как
маркетинг-микс, или маркетинговая смесь.
     На этом этапе маркетингового управления предприятие разрабатывает
мероприятия по производству различных товаров, ценовой политике, ка-
налам сбыта продукции и элементам коммуникации.
     4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Анализ ры-
ночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса мар-
кетинга и его реализация предполагают наличие систем маркетингового
управления. Предприятие должно иметь системы маркетинговой инфор-
мации, планирования маркетинга, службы маркетинга и маркетингового
контроля. В целях наиболее эффективного функционирования всех систем
маркетингового управления на предприятии необходимо создать службу
маркетинга.

                     2.3. Характеристика спроса
    Маркетинговое управление – это управление спросом на продукцию
предприятия.