Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

22
Спрос является одним из фундаментальных понятий маркетинга и оз-
начает намерение покупателей приобрести конкретный товар, которое
подкреплено денежной возможностью. Спрос характеризуется величиной,
т. е. количеством товара, которое покупатель желает и способен приобре-
сти по данной цене в данное время.
Спрос может зависеть от следующих факторов:
• цена, в том числе
цена на товар фирмы, цена на товары-
конкуренты, цена на сопутствующие товары;
• уровень доходов потребителя;
• мода;
• объемы запасов потребителя;
• маркетинговая программа предприятия и степень ее внедрения
в жизнь.
Спрос на товары можно подразделить на виды в зависимости от сте-
пени удовлетворения потребностей покупателей. В соответствии с этим
критерием спрос может быть удовлетворенным, неудовлетворенным и от-
ложенным.
Существуют следующие состояния спроса и соответствующие зада-
чи маркетинга.
1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицатель-
ного спроса, если большая часть потребителей недолюбливает продукцию
и согласна даже на определенные издержки, лишь бы ее не приобретать.
У людей существует негативный
спрос на прививки, стоматологические
процедуры, операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос
на наем бывших заключенных и алкоголиков.
Задача маркетинга – проанализировать, почему рынок испытывает не-
приязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное
отношение рынка посредством модификации товара, снижения цен и более
активного стимулирования.
2. Скрытый спрос. Многие потребители
могут испытывать такое же-
лание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рын-
ке товаров и услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные си-
гареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомоби-
ли.
Задача маркетинга – оценить величину потенциального рынка и соз-
дать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос. 
                                  22

      Спрос является одним из фундаментальных понятий маркетинга и оз-
начает намерение покупателей приобрести конкретный товар, которое
подкреплено денежной возможностью. Спрос характеризуется величиной,
т. е. количеством товара, которое покупатель желает и способен приобре-
сти по данной цене в данное время.
      Спрос может зависеть от следующих факторов:
         • цена, в том числе цена на товар фирмы, цена на товары-
            конкуренты, цена на сопутствующие товары;
         • уровень доходов потребителя;
         • мода;
         • объемы запасов потребителя;
         • маркетинговая программа предприятия и степень ее внедрения
            в жизнь.
      Спрос на товары можно подразделить на виды в зависимости от сте-
пени удовлетворения потребностей покупателей. В соответствии с этим
критерием спрос может быть удовлетворенным, неудовлетворенным и от-
ложенным.
      Существуют следующие состояния спроса и соответствующие зада-
чи маркетинга.
      1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицатель-
ного спроса, если большая часть потребителей недолюбливает продукцию
и согласна даже на определенные издержки, лишь бы ее не приобретать.
У людей существует негативный спрос на прививки, стоматологические
процедуры, операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос
на наем бывших заключенных и алкоголиков.
      Задача маркетинга – проанализировать, почему рынок испытывает не-
приязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное
отношение рынка посредством модификации товара, снижения цен и более
активного стимулирования.
      2. Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать такое же-
лание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рын-
ке товаров и услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные си-
гареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомоби-
ли.
      Задача маркетинга – оценить величину потенциального рынка и соз-
дать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

Страницы