Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 24 стр.

                                   24

нии против распространения сигарет, спиртных напитков, наркотических
средств, вызывающих привыкание, огнестрельного оружия.
     Задача маркетинга – убедить любителей чего-то отказаться от своих
привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены
и ограничивая доступность товара.
     8. Отсутствие спроса. Потребители могут быть не заинтересованы
в товаре или безразличны к нему.
     Задача маркетинга состоит в том, чтобы отыскать приемы увязки по-
требительских свойств товара с потребностями человека. В различные пе-
риоды времени спрос на товары и услуги, производимые предприятием,
может изменяться в соответствии с рассмотренными состояниями в зави-
симости от воздействия различных факторов. Поэтому общей задачей мар-
кетинговой службы является анализ спроса, характерного для предыдуще-
го и настоящего периодов, а также составление прогнозов состояния спро-
са на стратегический период времени.

                        Вопросы для самопроверки
    1. Характеристика факторов внутренней среды предприятия.
    2. Содержание этапов маркетингового управления.
    3. Состояния спроса и соответствующие задачи маркетинга.


         ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

          3.1. Характеристика исследований и информации
    Маркетинговые исследования – это систематический сбор и обработка
данных о состоянии предприятия и его внешней среды в целях осуществ-
ления маркетинговых мероприятий.
    Объектом маркетинговых исследований могут быть: динамика про-
даж, конкурентный товар, рыночное положение собственных товаров, вос-
приятие рынком новых видов товаров и упаковки, эффективность реклам-
ных мероприятий и др. Таким образом, можно отметить, что маркетинго-
вые исследования – это комплексное понятие, которое включает все виды
исследовательской деятельности, связанные с маркетинговым управлени-
ем.