Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 26 стр.

                                 26

лученной из различных источников с опорой на те из них, которые обла-
дают лучшей репутацией, а авторы – наибольшей известностью и автори-
тетом;
     д) могут существовать противоречивые данные, что часто исключает
применение их в определенном исследовании, однако это не должно суще-
ственно влиять на результаты анализа;
     е) достоверность информации не всегда известна, поскольку многие
исследования не могут быть повторены в силу тех или иных причин.
     Существуют два основных вида источников вторичной информации:
внутренний и внешний. Внутреннюю вторичную информацию можно по-
лучить в рамках фирмы, внешнюю – вне фирмы. Вторичная информация
получила название кабинетных исследований, при проведении которых
изучаются справочники, статистическая отчетность, бухгалтерская отчет-
ность, информация, представленная в журналах и газетах или полученная
на ярмарках, выставках, презентациях, стендах.
     Сбор первичных данных необходим в тех случаях, когда вторичные
данные не позволяют обеспечить качественный анализ и определить под-
ход к решению проблемы. Сбор первичной информации получил название
полевых исследований. Поскольку получение первичных данных является
дорогостоящим и требует значительных затрат труда и времени, то преж-
де, чем принять решение об их сборе, необходимо оценить значение пер-
вичных данных для целевого исследования.
     Первичные данные характеризуются следующими достоинствами:
     а) их собирают в соответствии с целями конкретной исследователь-
ской задачи. Данные являются наиболее свежими, устаревшая информация
не используется.
     б) методология сбора данных известна и контролируется руково-
дством предприятия;
     в) все результаты исследования доступны для сотрудников предпри-
ятия, которое может обеспечить их секретность для конкурентов;
     г) отсутствуют противоречивые сведения из различных источников;
     д) может быть определена надежность данных;
     е) если вторичные данные не дают ответов на все вопросы, то сбор
и анализ первичных данных – единственный способ получить необходи-
мые сведения.