Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 28 стр.

                                 28

шения.
     1. Каким образом будет осуществляться сбор данных? Предприятие
может сделать это самостоятельно или нанять исследовательскую фирму.
     2. Какая информация должна быть собрана? Виды и объемы необхо-
димой информации определяются сформулированными задачами исследо-
вания.
     3. Кого или что необходимо исследовать? Определяются объекты ис-
следования, порядок их отбора, размер выборки объектов.
     4. Какие методы сбора данных следует использовать? Руководство
предприятия решает, какой метод сбора первичных данных будет приме-
нен.
     5. Сколько будет стоить исследование? Определяются общие и кон-
кретные издержки, которые затем сопоставляются с преимуществами, по-
лучаемыми в результате исследования.
     6. Кто будет заниматься сбором данных? Осуществляется подбор пер-
сонала с учетом его возможностей и квалификации.
     7. Насколько длительным будет период сбора данных? Необходимо
определить сроки исследования. Затянутое по времени исследование мо-
жет привести к частичному устареванию ранее собранной информации,
несопоставимости ответов и нарушению секретности.
     8. Где и когда следует собирать информацию? Место и время сбора
данных должны быть четко определены.
     После того, как детализированы все стороны предполагаемого иссле-
дования, маркетологи приступают к непосредственному сбору первичных
данных.

          3.3. Виды и методы маркетинговых исследований
    В зависимости от целей различают следующие виды маркетинговых
исследований.
    1. Разведочное исследование. Проводится с целью сбора предвари-
тельной информации, необходимой для лучшего определения проблем
и выдвигаемых предположений.
    Например, было выдвинуто предположение о том, что низкий уровень
реализации продукции обусловлен недостаточной рекламой. Разведочное
исследование показало, что главной причиной недостаточного объема
сбыта продукции является неэффективная работа товарораспределитель-