Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

29
ной системы, которую следует более детально изучить на последующих
этапах проведения исследования.
Для проведения разведочного исследования достаточно изучить опуб-
ликованные данные или провести выборочный опрос специалистов по
данной проблеме.
2. Описательное исследование. Это исследование, направленное на
описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков. При проведении
описательного исследования маркетологи находят ответы на вопросы
, на-
чинающиеся словами кто? что? где? когда? Например, необходимо опре-
делить, кто является потребителем продукции предприятия, что представ-
ляет собой продукция фирмы, где потребитель приобретет данную про-
дукцию, когда потребитель наиболее активно покупает эту продукцию.
3. Исследование причинно-следственных связей. В основе данного ис-
следования лежит стремление понять какое-либо
явление в динамике с по-
мощью применения логики типа: если … – x, то … – y. Например, если мы
снизим цены на товар на 10 %, то объемы реализации вырастут на 20 %.
Методы маркетинговых исследований
При проведении маркетинговых исследований применяются следую-
щие методы: наблюдение, эксперимент и опрос.
Первый метод предполагает непосредственное наблюдение маркето-
логов за людьми
и обстановкой. Местом наблюдения могут быть магази-
ны, аэропорты, авто- и железнодорожные вокзалы, парикмахерские и т. д.
Исследование причинно-следственных связей может быть проведено
методом эксперимента, в котором меняются независимые переменные (це-
ны, затраты на рекламу и т. п.) и определяется, как на эти изменения реа-
гируют зависимые переменные (объем продаж
, показатель рыночной доли
и т. п.).
Опросы проводятся для получения информации о знаниях, убеждени-
ях и предпочтениях людей, о степени их удовлетворенности товаром,
а также для выяснения прочности положения своего предприятия на рын-
ке.
Инструментами реализации методов наблюдения и опроса являются
анкета и механические устройства, например, счетчики количества людей,
видеокамеры.
Анкета – опросный лист для получения каких-либо сведе-
                                   29

ной системы, которую следует более детально изучить на последующих
этапах проведения исследования.
    Для проведения разведочного исследования достаточно изучить опуб-
ликованные данные или провести выборочный опрос специалистов по
данной проблеме.
    2. Описательное исследование. Это исследование, направленное на
описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков. При проведении
описательного исследования маркетологи находят ответы на вопросы, на-
чинающиеся словами кто? что? где? когда? Например, необходимо опре-
делить, кто является потребителем продукции предприятия, что представ-
ляет собой продукция фирмы, где потребитель приобретет данную про-
дукцию, когда потребитель наиболее активно покупает эту продукцию.
    3. Исследование причинно-следственных связей. В основе данного ис-
следования лежит стремление понять какое-либо явление в динамике с по-
мощью применения логики типа: если … – x, то … – y. Например, если мы
снизим цены на товар на 10 %, то объемы реализации вырастут на 20 %.

                Методы маркетинговых исследований
      При проведении маркетинговых исследований применяются следую-
щие методы: наблюдение, эксперимент и опрос.
      Первый метод предполагает непосредственное наблюдение маркето-
логов за людьми и обстановкой. Местом наблюдения могут быть магази-
ны, аэропорты, авто- и железнодорожные вокзалы, парикмахерские и т. д.
      Исследование причинно-следственных связей может быть проведено
методом эксперимента, в котором меняются независимые переменные (це-
ны, затраты на рекламу и т. п.) и определяется, как на эти изменения реа-
гируют зависимые переменные (объем продаж, показатель рыночной доли
и т. п.).
      Опросы проводятся для получения информации о знаниях, убеждени-
ях и предпочтениях людей, о степени их удовлетворенности товаром,
а также для выяснения прочности положения своего предприятия на рын-
ке.
      Инструментами реализации методов наблюдения и опроса являются
анкета и механические устройства, например, счетчики количества людей,
видеокамеры. Анкета – опросный лист для получения каких-либо сведе-

Страницы