Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

25
При осуществлении маркетинговых исследований должен применять-
ся научный подход, базирующийся на объективности, точности и тщатель-
ном анализе.
При проведении маркетинговых исследований различают два вида
информации:
• первичные данные – информация, собранная впервые для какой-либо
конкретной цели;
• вторичные данные – информация, которая собрана ранее для целей,
не связанных с решением исследуемой проблемы.
Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. Они вы-
годно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны.
Вторичные данные имеют следующие достоинства:
а) многие их виды недороги, так как не нужен сбор новых данных.
Это относится к материалам фирм, отраслевым публикациям, периодиче-
ской печати, правительственным изданиям, монографиям, в определенной
степени
к книгам;
б) собираются быстро;
в) часто имеется несколько источников, что позволяет наметить не-
сколько подходов к решению проблемы;
г) источники информации (например, правительственные) могут со-
держать такие данные, которые фирма самостоятельно получить не может;
д) информация, собранная из независимых друг от друга источников,
достаточно достоверна, а в результате ее
анализа может быть получено
комплексное представление о рассматриваемой проблеме.
Вторичные данные обладают и рядом общих недостатков:
а) существующие данные могут оказаться устаревшими, а выводы,
сделанные на их основе – недостоверными.
б) имеющаяся информация может вообще не подходить для целей
проводимого исследования или использоваться лишь в незначительной
степени;
в) методология, лежащая в основе сбора данных, может быть неиз-
вестной. Поэтому следует обращать внимание не только на выводы, выте-
кающие из анализируемой вторичной информации, но и на фактические
данные, приводимые доказательства;
г) необходимо помнить, что могут публиковаться не все результаты
исследования. Поэтому важным является сопоставление информации, по-
                                 25

     При осуществлении маркетинговых исследований должен применять-
ся научный подход, базирующийся на объективности, точности и тщатель-
ном анализе.
     При проведении маркетинговых исследований различают два вида
информации:
     • первичные данные – информация, собранная впервые для какой-либо
конкретной цели;
     • вторичные данные – информация, которая собрана ранее для целей,
не связанных с решением исследуемой проблемы.
     Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. Они вы-
годно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны.
     Вторичные данные имеют следующие достоинства:
     а) многие их виды недороги, так как не нужен сбор новых данных.
Это относится к материалам фирм, отраслевым публикациям, периодиче-
ской печати, правительственным изданиям, монографиям, в определенной
степени к книгам;
     б) собираются быстро;
     в) часто имеется несколько источников, что позволяет наметить не-
сколько подходов к решению проблемы;
     г) источники информации (например, правительственные) могут со-
держать такие данные, которые фирма самостоятельно получить не может;
     д) информация, собранная из независимых друг от друга источников,
достаточно достоверна, а в результате ее анализа может быть получено
комплексное представление о рассматриваемой проблеме.
     Вторичные данные обладают и рядом общих недостатков:
     а) существующие данные могут оказаться устаревшими, а выводы,
сделанные на их основе – недостоверными.
     б) имеющаяся информация может вообще не подходить для целей
проводимого исследования или использоваться лишь в незначительной
степени;
     в) методология, лежащая в основе сбора данных, может быть неиз-
вестной. Поэтому следует обращать внимание не только на выводы, выте-
кающие из анализируемой вторичной информации, но и на фактические
данные, приводимые доказательства;
     г) необходимо помнить, что могут публиковаться не все результаты
исследования. Поэтому важным является сопоставление информации, по-

Страницы