Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 82 стр.

                                 82

развития, как всего предприятия, так и его функциональных подразделе-
ний. Поэтому контроль является одним из главных инструментов выработ-
ки стратегии организации и принятия решений, обеспечивающих нормаль-
ное функционирование предприятия и достижение им намеченных целей,
как в перспективе, так и в вопросах оперативного руководства.
     Поскольку контроль предполагает систематическое отслеживание вы-
полнения производственной программы, его часто объединяют с планиро-
ванием в единую функцию оперативного управления, называемую “плани-
рование и контроль” (ПиК).
     Особо следует сказать о стратегическом планировании.
     Стратегическое планирование – это управленческий процесс созда-
ния и поддержания стратегического соответствия между целями предпри-
ятия и его потенциальными возможностями в производственно-сбытовой
и социальной сфере.
     В условиях рыночной системы хозяйствования каждый производитель
выходит на рынок со своей продукцией самостоятельно, и то предприятие,
которое создает оптимальные условия для продажи своих товаров на рын-
ке, будет находиться в лучшем положении по сравнению с другими, вы-
пускающими аналогичную продукцию. Поэтому каждое предприятие
должно искать путь развития в соответствии с требованиями рынка.
     В рыночных условиях хозяйствования надо хорошо знать конъюнкту-
ру рынка, уметь приспособить возможности предприятия к требованиям
рынка. Это, в свою очередь, предполагает наработку новых знаний, кон-
цепций и подходов, что находит свое выражение в необходимости разра-
ботки стратегии развития каждого предприятия.

              7.2. Организация маркетинговой службы
     Рыночные условия, в которых функционирует горное предприятие,
требуют включения службы маркетинга в его организационную структуру.
     Цель работы службы маркетинга – разработка и реализация полити-
ки, обеспечивающей достижение максимальной потребительской удовле-
творенности на основе развития конкурентоспособных производств.
     Для достижения цели необходимо решить следующие основные зада-
чи.