Стратегический менеджмент в авиастроении. Ляшко Ф.Е - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

72
(«собака»), вы можете выбрать стратегию «отсечения лишнего». Схематично
возможные стратегии можно представить следующим образом (см. рис. 6.2)
ТЕМП РОСТА РЫНКА (ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЛИЧНОСТИ)
«Звезды»
Стратегия:
сохранение лидерства
«Вопросительные знаки»
Стратегии:
увеличение доли рынка;
деинвестирование
«Дойные коровы»
Стратегия:
«Сбор урожая»
«Собаки»
Стратегии:
деинвестирование;
скромное существование
8 4 2 1 ½
1
/
4
1
/
8
Др.
Большая Малая
ДОЛЯ РЫНКА ФИРМЫ (ФОРМИРОВАНИЕ НАЛИЧНОСТИ)
Рис. 6.2 Ситуации и стратегии матрицы «темп роста – доля рынка»
Примечание:
• Показатель «темп роста» (Трр) измеряется относительно темпа роста ВНП или
темпов роста сегментов рынка данной фирмы, используется в качестве индикатора
привлекательности рынка.
• Среднее значение Трр соответствует значению темпа роста ВНП или
средневзвешенному значению темпов роста сегментов рынка данной фирмы.
• Показатель «доля рынка» (Др) фирмы измеряется по отношению к основному
конкуренту, используется в качестве индикатора конкурентоспособности.
• Среднее значение Др означает равенство долей фирмы и основного конкурента
(Др=1).
ТЕМП РОСТА РЫНКА (ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЛИЧНОСТИ)
«Звезды» (ЗВ)
«Вопросительные знаки»(?)
«Дойные коровы» (ДК)
«Собаки»
8 4 2 1 ½ ¼ ⅛ Др
Высокий
Низкий
Высокий
Низкий
Трр
ЗВ ЗВ
ДК
ЗВ
ЗВ
ЗВ
ДК
НИОКР и
производство
ДК
?
Г
В
А
Б

Страницы