Стратегический менеджмент в авиастроении. Ляшко Ф.Е - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

74
• матрица обеспечивает наглядный и выразительный синтез
деятельности фирмы, что упрощает коммуникацию.
Однако, несмотря на ряд отмеченных достоинств матрицы «рост – доля»,
матрица БКГ несовершенна. К недостатках матрицы БКГ «рост – доля»
можно отнести следующие.
1. Матрица из четырех ячеек на основе классификации «высокий –
низкий» затушевает тот факт, что многие предприятия функционируют на
рынках со среднем темпом роста и располагают относительной долей на
рынке, которую нельзя считать ни высокой, ни низкой и которая является
средней или промежуточной. Куда отнести эти средние предприятия?
2. Хотя оценка предприятий в качестве «звезд», «дойных коров», «собак»
или «вопросительных знаков» информационно привлекательна, было бы
вводящим в заблуждение упрощением относить
все предприятия к одной из
названных категорий. Некоторые лидеры рынка по доле на нем фактически не
являются «звездами» в смысле прибыльности». Не все предприятия с
невысокой относительной долей на рынке являются «собаками» или
«вопросительными знаками» – во многих случаях отстававшие фирмы
показывали рекорды в темпах роста, привлекательности и
конкурентоспособности, даже догоняя
так называемых лидеров. Так что
ключевая характеристика, требующая оценки, - это тенденция изменения
относительной доли фирмы на рынке или ответ на вопрос: «Добивается ли она
успеха или утрачивает позиции и почему?» Этот недостаток матрицы можно
исправить, придав каждому кругу в матрице стрелку, указывающую на
тенденцию (см. рис. 6.4)
Относительная доля на рынке
Высокая (свыше 1,0) Низкая (менее 1,0)
«Звезды»
«Вопросительные знаки»
«Дойные коровы»
«Собаки»
Предполагаемое будущее Нынешнее положение
положение в портфеле в портфеле компании
компании
Рис. 6.4 Текущие и будущие тенденции позиции в матрице БКГ
3. Матрица БКГ не представляет собой надежный индикатор
сравнительных инвестиционных возможностей хозяйственных единиц.
Например, инвестиции в «звезду» не обязательно более привлекательны, чем
инвестиции в прибыльную «дойную корову». Матрица не подсказывает,
является ли единица - «вопросительный знак» потенциальным победителем
Высокий
(выше, чем
в экономике
в целом)
Низкий
(ниже, чем в
экономике в
целом)
Темп роста отрасли
(в постоянных ценах)
Ликвидировать Ликвидировать
C
А
B
F
G
D
E

Страницы