Менеджмент. Лысов О.Е. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

30
совершенствование планирования, улучшение отношений с подчинен-
ными. Процедуре делегирования необходимо уделять постоянное вни-
мание, поскольку процесс формирования носит длительный характер.
Тема 6. Специальные виды менеджмента
Задание 1. Маркетинг как специфическая функция менеджмента.
Вариант задания: 2) сущность, содержание и цели маркетинга.
Маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по исследо-
ванию всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции
предприятия. Сюда входит:
-изучение потребителя;
-исследование, мотивов, его поведения на рынке;
-анализ собственно рынка предприятия;
-исследование продукта (изделия или вида услуг);
-анализ форм и каналов сбыта (реализации) продукции;
-анализ объема товарооборота предприятия;
-изучение конкурентов, определение форм и уровня конкурен-ции;
-исследование рекламной деятельности;
-определение наиболее эффективных способов продвижения това-
ров на рынке;
-изучение «ниши» рынка — области производственной или коммер-
ческой деятельности, в которой предприятие имеет наи-лучшие воз-
можности (в сравнении с потенциальными конкурен-тами) по реализа-
ции своих сравнительных преимуществ для увеличения товарооборота.
Естественно, что для отдельного, конкретно взятого пред-приятия в
соответствии со спецификой его деятельности со-отношение, степень
значимости каждого из этих элементов будут различны. Мало того, со-
отношение основных элементов маркетинга по степени их значимости
для успеха предприятия в конкурентной борьбе, достижения высоких
финансовых ре-зультатов постоянно меняется во времени во всех от-
раслях в зависимости от изменения структуры производственных зат-
рат и характера хозяйственной среды, в которой оперируют предприя-
тия. Но, прежде чем проанализировать современные тенден-ции в орга-
низации маркетинга, необходимо понять сущность и назначение его со-
ставных частей.
Изучение потребителя. В рамках этого анализа определяется струк-
тура потребительских предпочтений на рынке данного пред-приятия, т.

Страницы