Государственное регулирование и рынок в авиастроении. Махитько В.П. - 133 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

135
провозглашение политики дерегулирования в США и либерализации во
многих странах мира. В этих условиях цена на авиаперевозки стала
определяющим моментом конкуренции между авиакомпаниями.
Новые условия, в которые были поставлены авиакомпании в связи с
либерализацией воздушного транспорта, показали, что различные
авиакомпании по-разному относятся к формированию цен на авиаперевозки.
Многие оказались просто некомпетентны в определении своих расходов и их
соотношениях с ценой. Некоторые поставили перед собой цели,
отличающиеся от цели получения максимума прибыли: получение «свободно
конвертируемой» валюты, завоевание престижа авиакомпании на рынке,
завоевание определенной доли рынка, выход из финансовых трудностей и
так далее.
В любом случае цена на авиаперевозки, как таковая, не может
рассматриваться изолированно от других факторов. Она должна
определяться, исходя из анализа рыночной конкуренции, уровня расходов
авиакомпании и выдвинутой стратегии. Причем определение вида
авиатранспортной продукции и цены на нее, должно происходить
одновременно.
Факторы ценообразования.
Выделим основные факторы, определяющие уровень цен на продукцию
предприятия в условиях рыночной экономики:
1. Спрос на товар
, то есть платежеспособное желание потребителей
приобрести товар по определенной цене. Спрос определяется:
− потребностью покупателя в данном товаре;
− доходом потребителя;
− ценой на этот товар;
− ценой на товар-заменитель;
− ценой на дополняющий товар;
− уровнем благосостояния (покупательской способностью потребителя);
− мнением потребителя о перспективах его благосостояния.
В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно
пропорциональной зависимости. Однако в случаях с престижными товарами
кривая спроса имеет положительный наклон. Например, когда авиакомпания,
повысив цену, продает больше билетов – потребители посчитали более
высокую цену показателем более высокого качества.
2. Издержки производства
, определяющие минимальную цену товара:
− постоянные (аренда, теплоснабжение, выплата жалования служащим);
− переменные – меняются от числа произведенных товаров.
При остановке производства убытки фирмы равны части постоянных
затрат. То есть, в течение какого-то времени фирма может продавать
продукцию по цене переменных затрат.
3. Цены конкурентов
, которыми фирма пользуется для
позиционирования своего предложения относительно предложения
конкурентов: если товар аналогичен конкурентному – назначить цену,

Страницы