Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 121 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Кризис результатов
, или оперативный кризис - предприятие имеет
убытки, постоянное уменьшение собственного капитала, потеря
«экономического лица», зависимость от кредиторов, «кредитная
ловушка». Переход в состояние зависимости от кредиторов, в режим
экономической несамостоятельности, в режим сжимающегося
воспроизводства. Основные показатель кризиса результатов –
рентабельность ниже минимально необходимого уровня,
отрицательный ЧПДС от основной деятельности, снижение
обеспеченности собственными оборотными
средствами,
недостаточная ликвидность и платежеспособность
Кризис ликвидности
- из-за увеличивающихся убытков предприятию
грозит потеря платежеспособности или платежеспособность уже
отсутствует. Реальная угроза или инициирование процедуры
банкротства, угроза потери «юридического лица». Зона ближнего
банкротства - крайне тяжелое финансовое и экономическое
положение, несостоятельность по формальным показателям, но с
другой стороны, обладание определенным потенциалом для развития
в случае быстрой и эффективной смены стратегии управления.
Проблемы предприятия в значительной степени связаны с
проблемами в области маркетинга. Проблемы маркетинга - не
достижение целей маркетинга (о целях маркетинга см. главу 2.).
Источники маркетинговых проблем: деятельность предприятия на
непривлекательных рынках; несоответствие маркетинга требованиям
рынка (неконкурентоспособность).
Для выявления проблем в области маркетинга, а также источников их
возникновения используются следующие подходы (см. также
Приложение 8.):
1. Финансово-экономический анализ. Проблемы и источники их
возникновения анализируются на уровне финансово-
экономических показателей /32;34;35/.
2. Анализ результатов сбытовой деятельности. Выявление
источников проблем в разрезе номенклатуры, рынков, регионов и
т.д. /32;37/
3. Портфельный анализ. Предназначен среди прочего для выявления
стратегических проблем.
4. Моделирование формирования спроса (модель конкретизации
потребности) и другие методы.
Выявление путей решения проблем
Выявление путей решения проблем идет по трем направлениям:

Страницы