Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

- стратегия интернационализации бизнеса (ориентация на внешний
рынок);
- стратегия глобализации (однородный подход ко всем рынкам);
- кооперации;
- турбо- стратегии (опережение конкурентов во времени с освоением
и предложением товара)
Стратегические решения по товару
:
- стратегии программы (ориентация на материал, проблему, область
знания);
- диверсификация- дифференциация- специализация;
- вертикальная интеграция,
- глобализация и интернационализация производства;
- стратегии по продукту (упрощение, лидерство в качестве, марочная
стратегия, инновация, модификация, копирование) и др.
Стратегические решения по ценам
:
- конкурентная стратегия (активная/ пассивная);
- затратная /рыночная цена;
- снятие сливок/ проникновение на рынок;
- дифференцирование цен;
- престижные цены;
- выравнивание цен по ассортименту и т.д.
Распределительные стратегии
:
- прямой/ непрямой сбыт;
- активный/ пассивный сбыт;
- массовый/ селективный/ исключительный сбыт;
- договорные стратегии (кооперация, вертикальная интеграция,
централизация, франчайзинг и т.д.);
- интернациональные стратегии (экспорт, СП, лицензии,
инжиниринг, и т.д.);
- проталкивание и протаскивание товара через каналы сбыта;
- стратегия рационализации;
- имиджевая стратегия;
- кооперация
с другими предприятиями (поставщиками,
производителями близких товаров) при построении сбытовых
систем и т.д.
Рекламные стратегии
:
- фирменная/ товарная реклама;
- информационная / эмоциональная реклама;
- унифицированная/ неоднородная реклама;

Страницы