ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
продукции); качество поставки (% пересортицы, брака); мобильность
поставки (способность приспособиться к изменяющимся условиям:
перейти к другим каналам сбыта, к другим видам транспорта и т. д.).
Совершенствование сервиса поставки обычно влечет за собой прирост
сбыта и прибыли, но до определенного предела, после которого рост
сервиса становится не так важен. Затраты же растут
постоянно при
росте сервиса (рост количества складов, транспортных единиц,
персонала в системе сбыта) Нужно найти оптимальный уровень
сервиса, при котором обеспечивается наибольший разрыв между
результатом и затратами.
Управление логистикой и товарными запасами по П.Диксону /29/:
1. Выявление узких мест (где возникает затоваривание) и их
расшивка
2. Выбор транспорта с учетом ценности, полученной от средств,
затраченных на транспортировку
3. Целевое обслуживание (группировка клиентов по АВС-методу)
4. Отсрочка сборки – приближение сборки к заказчику (сокращение
номенклатуры запасов в сети, экономия транспортных расходов.
Примеры -–изготовление краски нужного оттенка
прямо в
магазине, разлив напитка из концентрата на месте и т.д.)
5. Диференциация доставки (совмещение, согласование закупок с
клиентами с целью увеличения-уменьшения объема заказа,
изменения систем обработки заказа, изменений в транспортировке)
6. Координация мероприятий по маркетингу и логистике (картонная
упаковка соков)
4.4. Коммуникация
Коммуникация
- информационное влияние на рынок с целью
увеличения известности фирмы, улучшения ее имиджа, увеличения
прибыли и сбыта. Виды коммуникации в маркетинге: реклама,
стимулирование сбыта, работа с общественностью, персональная
продажа.
4.4.1. Общая схема коммуникационного процесса.
Цель процесса
- изменение (стабилизация) поведения контрагентов в
соответствии с целями предприятия.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- …
- следующая ›
- последняя »
