Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

использованием знаменитостей (например, использование звезд в
рекламе); подсознательная (не воспринимаемая на сознательном
уровне); сравнительная (сопоставление с товарами конкурентов);
замаскированная, скрытая в поле носителя; в произведениях
искусства.
Планирование рекламного процесса (характерно также и для других
форм коммуникации):
1. Определение целей рекламы и целевых групп.
2. Формирование рекламного обращения.
3. Выбор носителей.
4. Планирование времени и интенсивности рекламы.
5. Определение расходов на рекламу (бюджет).
Формирование целей и целевых групп
Наиболее соответствуют сути рекламы информационные цели, а
экономические цели являются результатом комплекса маркетинга.
Целевые группы формируются по сегментам потребителей и
покупателей (потребитель, покупатель, эксперт), а также по
элементам системы распределения.
Формирование обращения
Происходит на основе целей и мотивации целевых групп. Рекламное
обращение - единство формы и содержания. Правила создания
обращения:
1. Форма должна привлечь покупателя
2. Содержание должно отражать мотивы и интересы целевых групп
3. В содержании должны быть выделены главные моменты
4. В содержании могут быть использованы элементы юмора
5. Аргументы, которые
находятся в содержании, должны быть
соответственно расположены (в начале текста)
6. Содержание должно быть связано с адресностью (должно быть
понятно для кого это сделано и куда можно обратиться, содержать
призыв к действию (поинтересоваться, позвонить).
7. Рекламное обращение должно отражать реальные преимущества
товара (у другого товара этого нет) или виртуальные (проверить эту
особенность товара нет возможности), например, динамичность
банков.
Выбор носителей
Носителем рекламы может быть все, что угодно, где можно
отображать и передавать информацию. Основные носители: СМИ;
новые носители типа Интернет и т.д.; наружная реклама; прямая

Страницы