Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

реклама в форме письма или звонка и др. Выбор носителей
происходит в 2 этапа:
1. Выбор вида носителя. На выбор влияют особенности товара, ареал
сбыта данного товара (региональные и центральные рекламные
рынки); уровень затрат, который может себе позволить
рекламодатель; особенности целевых групп (у разных целевых
групп разные привычки, например, управленческие работники
мало
смотрят телевизор). Характеристики различных видов носителей
рекламы приведены в Приложении…
2. Выбор конкретного носителя в пределах вида.
Базовая формула - коэффициент тысячных цен.
Т= (Цена
/Количественный охват) ∗ 1000;
Т - показатель, который может быть применен для оценки
эффективности рекламного носителя.
1000 - коэффициент перевода.
Цена - цена за единицу времени, текста и т.П.
Количественный охват имеет разные измерители - тираж печатного
издания, количество читателей, количество зрителей для телевидения,
поток прохожих для наружной рекламы. В формуле вместо
количественного охвата может стоять охват целевой
группы. Охват
целевой группы измеряется в % от общей численности целевой
группы, который покрывает данный носитель или абсолютным
числом аудитории носителя, относящейся к данной целевой группе.
Применять формулу следует осторожно: неизвестность объективных
данных о количественном охвате; цены, которые декларируют
носители рекламы, допускают торг (есть скидки и т. д.);
характеристика качества контакта
как правило неизвестна (доверие
целевой группы к данному носителю); носители нередко не
сопоставимы по своим сущностным характеристикам (по масштабам
охвата, по ценовым группам, по структуре аудитории).
Ранжирование носителей по возрастанию коэффициента тысячных
цен.
Выбор конкретного носителя зависит от полноты охвата целевых
групп и затрат на рекламу. Подход: берется первый носитель, в
него
закладывается интенсивность размещений, рассчитываются
рекламные расходы в соответствии с рекламным бюджетом (если он
не исчерпан, то берется следующий носитель и т.д.).
Эффективность воздействия рекламы зависит среди прочего от
среднего числа контактов, и распределения контактов
, которые

Страницы