Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

обеспечивает данный план рекламы. Среднее число контактов =
брутто - охват
/ нетто- охват
Брутто - охват = Сумма по i до n (Количественный охват i - того
носителя умноженный на количество размещений в i - том носителе).
Нетто - охват = Сумма по i до n (Количественный охват i - того
носителя) - Пересечения
Пересечение - количество членов аудитории, которые одновременно
используют несколько рекламных носителей.
Брутто - общее число рекламных контактов.
Нетто - охват: количество людей, которые имели возможность
проконтактировать с рекламным носителем, содержащим нашу
рекламу.
С точки зрения распределения контактов требуется подобрать
носители и количество их размещений так, чтобы среднее число
контактов было достигнуто при условии максимально равномерного
контакта по аудитории.
График рекламы
Две базовых стратегии:
1. Концентрация рекламы (в ограниченный период времени
происходит интенсификация рекламы, затем реклама прекращается
и объем падает) - для сезонных товаров, при распродажах, при
перебоях в производстве, при возможности сформировать сильные
и устойчивые предпочтения
2. Распределение рекламы во времени (менее интенсивная, но
распределенная на больший временной интервал) - для товаров,
нуждающихся в постоянной рекламной поддержке.
Графики размещения рекламы:
1. Последовательный - самый легкий график. Реклама размещается
раз в неделю в течение 52 недель или раз в месяц в течение 12
месяцев.
2. Сезонный - СМИ используется наиболее интенсивно во время
пиковых сезонных распродаж.
3. Импульсная подача - СМИ используются периодически, через
равные интервалы, независимо от времени
года.
4. Неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные
интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные
потребительские циклы спроса.
5. Рывок - этот тип используется для мощного начала кампании.

Страницы