ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Стадии
:
1. Кодирование: цель преобразовывается в информационные средства
(ролик, объявление, выступление)
2. Распространение: происходит распределение носителей,
размещение носителей, распределение носителей, контакт адресата
с носителем.
3. Контакт: восприятие (человек обращает внимание на обращение) и
переработка информации.
4. Воздействие: Человек запоминает, стабилизирует или изменяет
свое поведение.
Барьеры на пути коммуникации:
1. На стадии кодирования: неверно понята цель. Качество
кодирования плохое. Обращение не соответствует цели
2. На 2 стадии: Выбираются не те носители, которые наиболее
эффективны для целевой группы, происходит рассеивание
информации.
3. На 3 стадии: Обращение не привлекает внимания, человек неверно
его понимает
4. На 4 стадии: Человек быстро забывает то, что ему
не нужно,
привычки и предпочтения человека недостаточно (или, наоборот,
слишком) устойчивы.
4.4.2. Реклама
Реклама
- платная, неличная, односторонняя, анонимная форма
рыночной коммуникации.
Особенности
: кратко и среднесрочные цели, роль информационного
влияния в ней значительно больше, чем в стимулировании сбыта,
носит преимущественно массовый характер.
Цели рекламы
: имидж, известность, информированность, сбыт,
прибыль, доля рынка.
Формы рекламы.
По носителям: в средствах массовой информации; реклама в местах
продажи; наружная реклама (наклейки, транспаранты); реклама в
новых средствах массовой информации (Интернет, спутниковое и
кабельное ТВ и др.); прямая реклама (письмо, телефон); личная
реклама.
По формам обращения: информационная реклама (нацелена на
информирование); эмоциональная (нацелена на чувства); с
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- …
- следующая ›
- последняя »
