Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

конкурентов и создающих его образ (brand image). Брендинг — это
обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная
творческая работа рекламодателя, реализующей организации и
рекламного агентства по созданию и широкомасштабному
(использующему разнообразные виды, средства, формы и методы
рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного
бренд-имиджа — образа замаркированного определенным товарным
знаком товара или семейства товаров.
Директ-маркетинг.
Большинство западных специалистов по рекламе
сходится во мнении, что в ближайшие годы директ-маркетинг
потеснит все другие виды рекламной деятельности и станет
доминирующим в сфере маркетинговых коммуникаций. На мировом
рынке директ-маркетинг развивается втрое эффективней, чем реклама
в средствах массовой информации, и по сравнению с ней для
рекламных агентств вдвое прибыльней
.
Одна из причин этого феномена заключается в том, что благодаря
повсеместной компьютеризации стало возможным решить прежде
неразрешимую задачу — соединить в рекламной кампании массовый
охват с индивидуальным подходом к каждому отдельному
потребителю. Кроме того, произошла “демассификация”, которая
принесла новую идеологию в производство, сбыт, коммуникации и
упразднила универсальный подход в области маркетинга.
Рынок
разбился на множество фрагментов. Суть директ-маркетинга
состоит
в установлении долгосрочного взаимовыгодного и развивающегося
партнерства между производителем и персонально известными
потребителями. При директ-маркетинге сначала определяются
потребности, а затем формируются группы из соответствующих
потребителей, которые индивидуализируются и включаются в
рекламном процессе в идентифицированную обратную связь. Директ-
маркетинг — это метод маркетинга, который использует все средства
рекламы и все
каналы их распространения. Основными
направлениями работы в сфере директ-маркетинга являются:
- персональное выделение перспективных покупателей для
установления с ними непосредственного двустороннего
общения;
- регулярное поддержание с этими покупателями
индивидуализированных коммуникаций;

Страницы