Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

важнейший фактор коммерческого успеха в условиях конкуренции.
Основными факторами эффективности рекламы в WWW являются: ее
оперативность, наглядность, привлекательность, наличие обширной
социально активной и платежеспособной аудитории при несомненной
ее демократичности. Очевидный плюс рекламы, осуществляемой в
Internet при помощи создания собственных WWW-страничек (или
организации сервера), возможность установления действенной
обратной связи с покупателем. Составив специальную
анкету в виде
WWW-странички с просьбой заполнить ее посетителей, вы получите
возможность узнать не только потребителя, но и его отношение к
вашему продукту или услуге, его запросы, причем быстрее и дешевле,
чем обычным путем. WWW - уникальный инструмент для проведения
маркетинговых исследований. Фактически WWW может помочь
решить одну из основных задач в бизнесе
- определить, насколько
предлагаемые товары (услуги) соответствуют потребительским
предпочтениям.
Коммуникация на выставках и ярмарках
Торговые ярмарки и выставки, входящие в структуру комплекса
маркетинга, в отличие от "родственных" им направлений
деятельности (реклама, связи с общественностью и т. д.), располагают
преимуществами непосредственной коммуникации и "живого"
контакта с интересующими товарами и услугами. Эти преимущества в
сочетании с наблюдающейся в определенной степени нейтрализацией
значения размеров предприятия в пользу
менее крупных фирм в
результате сосуществования разномасштабных предприятий в одной и
той же среде и при одинаковых условиях, делают ярмарки и выставки
незаменимым помощником каждого предпринимателя. Своим
значением торговые ярмарки и выставки обязаны тому, что они:
создают предпосылки для так называемых "случайных" встреч,
обеспечивают непосредственность общения, экономят драгоценное
время покупателей и
продавцов, представляют товары в их
естественном виде, предоставляют покупателю возможность сравнить
однородную продукцию в отношении коммерческих условий ее
продажи, качества, цены и т.д., содействуют механизму обмена
информацией, информируют своих участников о событиях в развитии
технологии и т.д.
Участие в торговых ярмарках и выставках играет первостепенную
роль в предпринимательском
становлении экспонента в том смысле,

Страницы