Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

- увеличение прибыли путем опробования новых предложений
улучшенных товаров и услуг, а также более эффективных
рекламных обращений.
В связи с налаженными идентифицированными и контролируемыми
коммуникациями с потребителями кампании директ-маркетинга
позволяют точнее определить эффективность вложенных в них
средств. В этом основное преимущество и отличие директ-маркетинга
в сравнении с другими
видами рекламы.
Коммуникация в компьютерных сетях
Для рекламных целей используются различные средства связи сети:
электронная почта, списки рассылки и телеконференции,
предназначенные для быстрого распространения информации.
Наиболее привлекательным и эффективным средством передачи
рекламы (и не только) является World Wide Web (WWW). Применение
огромных возможностей этой информационной системы является
наиболее предпочтительным из прочих средств, доступных в Internet.
Уже сейчас это позволяет многим фирмам
вести эффективную
рекламную кампанию или просто рассказать о себе и своем бизнесе
широкой аудитории.
Одно из наиболее очевидных преимуществ WWW перед другими
средствами массовой информации - способы ее отображения.
Отображение информации в виде гипертекста дает пользователю
возможность углубленного изучения интересующего его вопроса
посредством самостоятельного поиска подробностей выделенных
рубрик.
Используя мультимедийные средства WWW: звук, цвет
, объемную
графику, предприятия повышают эмоциональность и
информативность рекламы. Например, можно показать товар в разных
проекциях, дать полный список характеристик товара, наглядно
показать и рассказать о правилах его применения, представить
необходимые рекомендации, даже разместить небольшой фильм о
том, как эта вещь работает, и так далее. Ни одно из существующих
средств массовой
информации не обладает такими возможностями.
Одно из самых главных достоинств нового средства массовой
информации - оперативное обновление данных. В отличие от
"бумажной" прессы, где технологически оправданны задержки в одну-
две недели от поступления до опубликования информационных
материалов, в WWW новая информация может быть доступна уже
через несколько часов после внесенных изменений, а
скорость -

Страницы