Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

3. Характеристики связи, где результат связывается с источником
(разнесение сбыта по группам клиентов, системам сбыта, по
регионам, по периоду времени, по торговым агентам и т.д.)
4. Индексные показатели
Цель анализа показателей - общая характеристика направлений
деятельности предприятия и его развития, выявление эффективных и
неэффективных направлений деятельности, анализ причин
возникновения проблем
.
Виды статистики маркетинга:
1. Статистика запросов и предложений (база для целенаправленной
работы службы сбыта, это индикатор конъюнктуры на товарном
рынке).
2. Статистика заказов (договоров), когда, с кем, на каких условиях
(для планирования производства, инвестиций, для оценки
отношения потребителей).
3. Статистика сбыта (для экономического анализа эффективности
продуктов, маркетинга и т.д.)
4. Статистика работы
внешней сбытовой службы (торговые агенты)
(для совершенствования комплекса маркетинга, для оценки
представителей службы).
5. Статистика рекламаций (распределение рекламы по товарам, видам
и т.д.) для совершенствования маркетинга.
Основные задачи внутренней статистики:
выявление динамики
явления, экономический анализ (преобразование данных в
экономические показатели, которые характеризуют состояние
фирмы).
Данные по себестоимости и ценам
необходимы для следующих
маркетинговых задач:
1. Анализ эффективности, экономичности отдельных товаров.
2. Оценка перспективности новых товаров.
3. Оценка результативности мероприятий маркетинга.
Проблемы:
На предприятии, где выпускается несколько видов
продукции, трудно точно рассчитать себестоимость по отдельным
видам продукции (так как методики разнесения накладных расходов
чаще всего не обеспечивают объективного разнесения); запаздывание
информации (итоговые результаты по затратам сводятся нередко
через 1-2 месяца после возникновения затрат).
Бухгалтерские документы
- целесообразно используются в основном
для анализа влияния маркетинга на финансовое состояние фирмы

Страницы