Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

изучения СМИ применяется метод определения баз издания и
целенаправленный поиск информации на этой основе. База издания -
основные информационные рубрики. Для определения баз издания
достаточно взять несколько номеров (определенный период времени,
например, за неделю для ежедневной газеты) и составить по рубрикам
список всех опубликованных статей с указание сути содержания.
Сопоставление приведенных списков позволяет определить базы
газеты в порядке их значимости (рубрики и о чем там
пишут). Теперь
для эффективного изучения источника достаточно сопоставить эти
базы с интересами своей фирмы. При изучении источника анализ
проводить по рубрикам своих интересов. Обращать внимание на
указанные в источнике направления поиска дополнительной
информации
2. Специальная литература.
Применяется для изучения специальных
вопросов на всех этапах исследования.
3. Готовые отчеты исследовательских организаций.
Существует
возможность приобрести подобные отчеты по различным рынкам.
Обычно касаются конъюнктуры рынка, потребительских мотиваций,
конкуренции на рынке. Проблемы: устаревание данных,
несоответствие задаче, возможны сомнения в достоверности.
4. Компьютерные сети.
Наиболее известен сегодня Интернет.
Большие массивы самой разнообразной информации, количественной
и качественной. Относительно недорогой метод сбора данных.
Сложность - нужную информацию найти непросто, поиск обычно по
ключевым словам, выдается много ненужного.
Рынок маркетинговой информации
Рынок представлен следующими основными секторами: сектор
экономической информации; сектор биржевой и финансовой
информации; профессиональная и научно-техническая информация;
коммерческая информация; статистическая информация;
телекоммуникационные сети; информационное обеспечение
внешнеэкономической деятельности предприятий; массово-
потребительская информация. Описание рынка дано в Приложении 4.
4.5.3. Первичные методы сбора данных
К основным первичным методам относятся опрос и наблюдение
.
Различные формы опроса и наблюдения могут использоваться как на

Страницы