ВУЗ:
Составители:
ция предполагает ряд условий, важнейшими из которых являются сле-
дующие: определение правильной пропорции средств коммуникаций, со-
гласованное размещение их во времени и пространстве, распределение
между ними финансовых, материальных и человеческих ресурсов органи-
зации. Необходима также интеграция внешних и внутренних, вертикаль-
ных и горизонтальных коммуникаций организации, а также, интеграция
коммуникаций, комплекса маркетинга и стратегии компании.
Таблица 1.4
Сравнительная таблица достоинств и недостатков маркетинговых
коммуникаций
Вид коммуникации
Достоинства
Недостатки
PR
Эффект доверия публики, создаваемый
профессиональными PR: относительно низ-
кая стоимость, стратегическая направлен-
ность, управленческий потенциал и др.
Слабый контроль над
многими видами PR
коммуникаций, отсро-
ченный характер их эф-
фекта, непрофессиона-
лизм занятых ими работ-
ников
Личные
(персональные)
Продажи
Наличие непосредственного и диалогового
контакта между покупателем и продавцом,
что обеспечивает коммуникативную гиб-
кость и позволяет продавцу адаптировать
сообщение к специфическим нуждам ситуа-
ции потребителя; возможность установле-
ния длительных партнерских взаимоотно-
шений между продавцом и покупателем;
наличие действенной обратной связи: высо-
кая результативность этого средства комму-
никации и невысокая стоимость.
Значительные затраты на
рекрутинг продавца, его
обучение, зарплату; ог-
раниченность охвата ау-
дитории
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- …
- следующая ›
- последняя »
