Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Критериями выбора средств маркетинговых коммуникаций вы-
ступают: характер рынка, цели продвижения, характер продукта, стадия
жизненного цикла продукта, цена, финансовые ресурсы, доступные для
продвижения.
Комплекс продвижения, как уже говорилось, не ограничивается
только этими инструментами. К числу современных средств маркетинго-
вых коммуникаций относятся product-placement, оформление и упаковка
товара, коммуникации в местах продаж, фирменный стиль и др.
Реклама, связи с общественностью и другие виды маркетинговых
коммуникаций различаются по форме, содержанию и методам, технологи-
ям передачи информации и оказания информационного воздействия на
аудиторию; у каждого из них есть свои возможности и ограничения, дос-
тоинства и недостатки, конкретные цели и задачи, в результате чего воз-
никают различные коммуникационные эффекты от применения рассмат-
риваемых средств. Учитывая это, Дж. Бэлч, М. Бэлч, В. Зигмунд и другие
рассматривают процесс коммуникационного воздействия как лестницу,
или серию иерархических ступеней, ведущих к определенному общему
результату. Эта «лестница продвижения» в интерпретации И. Алешиной
такова:
• первая ступень незнание, игнорирование товара/организации;
• вторая ступень осведомленность;
• третья ступень знание;
• четвертая ступень расположение;
• пятая ступень предпочтение;
• шестая ступень убеждение;
Стимулирование
сбыта (или про-
движение продаж)
Стимулирует посредников и торговцев раз-
мешать на полках и продвигать продукт
компании. Стимулирует потребителей де-
лать немедленные покупки. Обеспечивает
продажи потребителям, чувствительным к
цене, которые предпочитают использовать
купоны или покупать продукты со скидкой
Недостатки продвиже-
ния продаж: краткосроч-
ность результата, пере-
гружает восприятие по-
требителя, простота ко-
пирования метода кон-
курентами

Страницы