Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 12 стр.

             - функция сохранения жизнеспособности предполагает
проведение мероприятий по доверительному обоснованию необходимости,
пользы деятельности конкретной фирмы для общественности.

     5 Основные направления паблик рилейшнз
      Пропаганда (паблисити) – неоплачиваемое стимулирование спроса
на товар, услугу или фирму с помощью распространения о них важных
сведений во всех средствах распространения информации. При этом
содержание и время появления такой информации не могут
контролироваться фирмой.
      Темы пропагандистских новостей могут представлять следующие
интересные моменты на предприятии:
      - маркетинг – новые продукты, новое использование старых
продуктов, кадровые изменения, получение больших заказов, успешные
сделки, получение контрактов, особые события, новые гарантии,
изменение условий кредита, изменение сбытовой политики, изменение
цен, изменения в области сервиса, открытие новых рынков;
      - новости общего характера – выборы руководства, заседания совета
директоров, юбилеи организации, деятельность в период национальных
праздников, конференции и специальные встречи, дни открытых дверей,
награждение сотрудников, открытие выставок;
      - освещение текущих событий – достижения в деятельности,
статистические данные, новые открытия, уплата налогов, выступления
руководителей, анализ экономических условий, финансовые отчеты;
      - кадровые новости – новые назначения, визиты известных
личностей, победители соревнований внутри организации, перемещения
по службе руководителей и сотрудников, интервью с официальными
лицами и сотрудниками;
      - подтверждение статуса организации – история организации,
история лозунга и эмблемы организации, торговая марка.
      Спонсорство (спонсоринг) – деятельность по предоставлению
фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым
в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для
достижения ею поставленных целей в области маркетинга. Спонсорство
надо отличать от меценатства или благотворительной деятельности,
осуществляемых на бескорыстной основе.
        Популярность спонсорской деятельности за последние годы сильно
выросла. Спонсировать коммуникации с целевыми аудиториями
эффективно по двум основным причинам: во-первых, действия спонсора
накладываются на очень благоприятный фон, характерный для
большинства спонсируемых мероприятий; во-вторых, участие в




12