Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 13 стр.

спонсорских проектах позволяет достичь более высокого эффекта при
более низких затратах, чем при использовании рекламы.
        В зависимости от типа целевой аудитории вся коммуникационная
деятельность фирмы по спонсорингу может иметь три основных
направления:
      - формирование маркетинговых коммуникаций фирмы-спонсора с
целевыми клиентурными рынками;
      - налаживание благоприятного широкого общественного мнения
(работа на широкую публику);
      - коммуникации, направленные на собственный персонал фирмы.
      Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей
решает следующие задачи:
      - формирование осведомленности о фирме-спонсоре;
      - напоминание об уже широко известной фирме;
      - создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора
посредством передачи ему основных характерных черт образа
субсидируемой стороны.
      Основными       коммуникационными       задачами    спонсоринга,
направленного на формирование широкого общественного мнения,
являются:
      - создание положительного имиджа у «широкой публики»;
      - демонстрация финансовой мощи, которая преследует цель –
формирование образа надежного, устойчивого с точки зрения имеющихся
средств, партнера.
      Спонсорство, направленное на формирование коммуникации с
сотрудниками самой фирмы-спонсора, решает следующие задачи:
      - мотивация труда сотрудников;
      - создание у сотрудников и у тех, кто придет работать на фирму
завтра, положительного образа фирмы;
      - привлечение наиболее способных, талантливых людей к
сотрудничеству с фирмой-спонсором.
      Эффективность коммуникаций спонсорства во многом определяется
правильностью выбора того или иного вида спорта, мероприятий культуры
или социальной сферы для вложения спонсорских ресурсов.
      Принципы выбора мероприятий для спонсирования:
      – высокий уровень соответствия аудитории, посещающей
спонсируемые мероприятия, с целевой аудиторией организации-спонсора;
      - достаточная многочисленность аудитории;
      - спонсируемая организация должна иметь положительный имидж;
      - при выборе спонсорских мероприятий необходимо оценивать
затраты на их проведение с числом потенциальных клиентов.
      Формирование фирменного стиля, который представляет собой
набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских
постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и

                                                                    13