Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 15 стр.

3) фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание
нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего товарного знака и
логотипа;
       4) фирменный лозунг (слоган) – представляет собой постоянно
используемый фирменный оригинальный девиз. Фирменный рекламный
девиз должен отвечать следующим требованиям:
      а) органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить
вклад в формирование имиджа;
      б) должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории,
клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;
      в) краткость: слоган должен хорошо запоминаться;
      г) оригинальность;
      д) интенсивная эмоциональная окраска;
      е) исключать двоякое толкование;
      ж) соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в
момент времени его использования.
      5) фирменный цвет (цвета) является одним из компонентов общей
картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более
привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное
эмоциональное воздействие;
      6) фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различную
особенность образа марки. Шрифт может восприниматься как
«мужественный», «женственный», «легкий» или «тяжелый», «деловой» и
т.д.;
      7) другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности
фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, характеризующие
постоянством,      обязательным     и    долговременным     характером
использования, играют настолько важную роль в формировании образа
фирмы, что могут быть отнесены к элементам его фирменного стиля
(стиль управления, автомобили, одежда, обслуживание, канцелярские
товары).

     6 Основные средства и приемы паблик рилейшнз
      Для    достижения   целей    паблик   рилейшнз     используются
многочисленные и разнообразные средства и приемы.
      Связь со средствами массовой информации (пресса, телевидение,
радио):
      - организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых
обсуждаются проблемы ее деятельности;
      - рассылка в средствах массовой информации пресс-релизов (или
пресс-бюллетеней, корпоративных бюллетеней);
      - производство при участии фирмы кино- и телефильмов, теле- и
радиорепортажей; написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о
сфере ее деятельности. Статьи и фильмы носят некоммерческий,

                                                                    15