Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 17 стр.

Организация фирмой всевозможных мероприятий событийного
характера: юбилей самой организации или годовщина начала ее
деятельности на конкретном рынке. Поводом для пропагандистского
мероприятия могут стать также круглое число произведенных фирмой
товаров: миллионный автомобиль, «юбилейный» клиент, стомиллионный
посетитель и т.д.
      Деятельность фирм, направленная на органы государственного
управления:
      - выдвижение фирмами «своих» людей в органы государственного
управления (формирование лобби);
      - представление товаров-новинок, отличающихся высшим качеством,
руководителям государства, области, города;
      - привлечение, приглашение первых лиц государства, области,
города к участию в торжествах, устраиваемых организацией.
      Паблик рилейшнз в Интернет:
      - размещение в Интернете собственной страницы (web-site)
коммуникатора, где может быть помещена краткая информация об
организации;
      - рассылка пресс-релизов при помощи электронной почты;
      - передача информационных материалов через списки рассылки
(mail-list);
      - участие в Интернет-конференциях по проблемам, интересующим
отправителя;
      - издание собственных электронных газет (журналов).
      Благожелательное представление фирмы в художественных
представлениях, со сцены; участие фирмы в процессе производства
художественных кино- и телефильмов (product placement).
      Другие средства паблисити: фотовыставки, дни открытых дверей,
публичные выступления и т.д.

     7 Процесс коммуникации в паблик рилейшнз
       Определение коммуникации и ее основная схема универсальны для
паблик рилейшнз, менеджмента и маркетинга. Процесс коммуникаций в
паблик     рилейшнз      описывается    последовательностью    этапов
коммуникаций, которые могут иметь место между отправителем и
получателем (рисунок 2).
       Отправитель – источник, создатель сообщения. В его качестве
может выступать президент компании, пресс-секретарь, информационное
агентство, компания-рекламодатель, агент по личным продажам;
инициируя коммуникацию, отправитель стремится донести до получателя
некоторую идею; отправитель, в соответствии с его накопленным опытом,
стратегией поведения в конкретных ситуациях, имея определенные цели,
составляет сообщение.


                                                                   17