Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 16 стр.

       нерекламный характер. Чаще всего используют научно-популярный,
видовой, очерковый, событийный и другие жанры. В ходе контакта
аудитория или получает необходимую с точки зрения фирмы информацию,
или узнает о фирме что-либо хорошо ее характеризующее, формирующее
ее положительный образ;
      - организация интервью руководителей, других ее сотрудников
средствам массовой информации;
      - установление доброжелательных, а по возможности и
дружественных связей с редакторами и другими сотрудниками средств
массовой информации (формирование так называемого журналистского
лобби). В крупных организациях назначаются ответственные за связи с
прессой, которые координируют эту работу. Основными требованиями,
которые предъявляются к этим сотрудникам, являются:
      а) высокие личные коммуникативные способности;
      б) хорошее знание специфики деятельности своей организации;
      в) обязательность и пунктуальность;
      г) внешнее соответствие сложившемуся имиджу представляемой
организации;
      д) наличие хотя бы поверхностных связей в журналистской среде;
      е) наличие представления о реальной практике работы
интересующих организацию СМИ;
      ж) желание и готовность к сотрудничеству с представителями СМИ.
      Паблик рилейшнз посредством печатной продукции в следующих
формах:
      - публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности
фирмы;
      - издание фирменного пропагандистского проспекта, где отражается
история фирмы, наиболее значительные достижения, организационная
структура фирмы, информация о руководителях. Проспект способствует
формированию атмосферы открытости и доверия между фирмой и
общественностью. Адресатами рассылки обычно являются редакции
средств массовой информации, правительственные учреждения, деловые
партнеры, учебные заведения и т.д.;
      - издание фирменного журнала (организация других средств
массовой информации). Это - одно из наиболее дорогих средств
пропаганды, что обусловлено необходимостью обеспечения высокого
уровня издания как сточки зрения оформления журнала, так и с точки
зрения его содержания. Сам факт издания фирменного журнала говорит о
высокой значимости фирмы, ее стабильном финансовом положении.
      Участие представителей фирмы в работе съездов и конференций
профессиональных или общественных организаций. Фирма сама может
выступать инициатором проведения научного симпозиума или семинара,
связанного с проблемами той сферы деятельности, в которой работает
организация.


16