Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 26 стр.

             Общими целями ПР органов государственного управления,
независимо от уровня, являются:
       1) информирование граждан о деятельности государственного
органа;
       2) информирование государственного аппарата о состоянии
общественного мнения;
       3) побуждение граждан участвовать в государственных программах
(голосование, защита окружающей среды и т.д.);
       4) побуждение бизнеса и общественных организаций участвовать в
подготовке и реализации государственных программ;
       5) информационная поддержка эффективного взаимодействия
ветвей государственной власти в интересах общества;
       6) обеспечение благоприятного отношения и поведения
международной общественности и международных организаций в
отношении страны.
       Однако сегодня многие госструктуры не торопятся создавать
подразделения ПР, причины тому следующие:
       - недоверие к службам ПР как к неконкретной сфере, требующей
дополнительных финансовых затрат;
       - многие руководители власти считают, что осуществление связей с
общественностью – это их собственная прерогатива, успешно ими
решаемая и не требующая использования профессиональных и
компетентных специалистов;
       - боязнь привлечения общественности к спорным вопросам и
недооценка необходимости учиться жить и работать в новом
социокультурном режиме рыночных отношений, при котором значительно
расширяются сферы влияния общественного мнения и деятельности
коммерческих и общественных структур.
       Коммерческие структуры очень тесно связаны с органами
государственной власти, начиная с создания фирмы, и заканчивая
окончательной реализацией товаров и услуг как внутри страны, так и за ее
пределами.
       Отношения бизнеса с госструктурами и средствами массовой
информации тесно переплетаются с основными этапами коммерческой
деятельности. В демократическом обществе эти контакты должны
формироваться на основе взаимопонимания и заинтересованности,
поскольку в конечном итоге служат национальным интересам общества.
       Тесное взаимодействие представителей бизнеса с органами
государственной власти, благотворительно способствуют их имиджу.
       Имидж – общее впечатление, которое создается у людей о том или
ином человеке, фирме или компании. Имидж всегда оказывает активное
воздействие на общественное мнение, кардинально влияет на результаты
деловой активности. В свою очередь созданию высокого имиджа фирмы
способствует авторитет ее руководителей и специалистов, их репутация в
обществе.

26