Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 38 стр.

             5) формирование внешнего облика оратора, его голоса,
ролевого публичного выступления и легкости восприятия речи.
       Практически всем специалистам по формированию общественного
мнения приходится писать тексты сообщений для коммуникации с
общественностью. Написание текстов – речей, ньюз-релизов,
аналитических статей, рекламных текстов, описаний продуктов и услуг,
писем редактору, репортажей, очерков, эссе – требует специальных знаний
и навыков.
       Важно знать, как будет воспринимать получатель текст сообщения
– зрительно (газета), на слух (речь ведущего новостей или радио) или по
этим двум каналам одновременно (телерепортаж).
       К универсальным правилам написания текстов в сфере связей с
общественностью относятся:
       1) простота предложений – не более одной идеи и не более одного
образа в одном предложении. Короткие предложения обеспечивают
изящество и скорость изложения истории, они помогают достичь ясности.
Так, предложения длиной 8 слов и менее читаются очень легко, а
предложения в 29 слов и более - очень трудны для чтения. Ритм теста
определяется сочетанием предложений, имеющих определенную длину.
Наиболее удачный ритм: длинное, короткое, очень короткое, немного
длиннее. Парад предложений одинаковой длины создает впечатление
монотонности, однообразия и скуки. Средняя длина предложения -20 слов.
       Для определения легкости чтения существуют несколько
показателей:
       а) формула Флэсча (Flesch Formula, FF) – рассчитывается
количество предложений, слов и слогов из случайно выбранных двух
образцов текста размером 100 слов. Средняя длина предложения
рассчитывается путем деления числа слов на число предложений. Средняя
длина слов рассчитывается путем деления числа слогов на число слов.

      FF = 206,835 – [(средняя длина предложения, слов*1,015) +
             + (средняя длина слова, слогов* 84,6)].

        Простые тексты должны иметь показатель FF от 60 до 70, сложные
– от 0 до 30.
      б) Фог-индекс (Fog Index, FI):

                         FI = (Nws + Nwt)*0,4,

      где Nws – среднее число слов в предложении текста,
          Nwt – среднее число слов с длиной 3 и более слогов
(приходящихся на одно предложение текста).
       Чем меньше значение Фог-индекса, тем читабельнее текст. Простой
текст – от 6 до 12, выше – сложный.

38